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为了让企业在经营活动的全生命周期中更好地应对复杂的市场环境,企业制定相应的市场营销策略是非常有必要的,构建与之发展相吻合的战略目标尤为重要,从源头上能够将资金投入大幅度减少、避免策略偏差带给企业不利影响,借助营销特征,对市场进行细致划分,从而让企业在市场活动中高效、有序地完成规划和营销。本文着重阐述营销战略管理对企业的作用,分析市场经济语境中企业市场营销弊端,在此基础上给出合理的建议。