摘要：视觉元素的表达通过文字、色彩、图形、材料等媒介作为信息传递的方式，能够直观地给予读者情感的表达。当设计者读懂笔者的内心，通过设计给读者传递出情感，并给予读者想象的余地，感受作品，回味作品，就是一个成功的设计。
　　关键词：书籍装帧 视觉元素 心理引导
　　书籍装帧设计中，无论是符号、文字、色彩还是材料，都对读者的阅读心理和生理产生重要的影响，因此设计的重要性体现得尤为明显。通过对书籍装帧风格和材料的把握、对设计元素的运用和理解、对视觉心理的判断和分析，从而更好地使书籍在传递内容与知识的同时，准确地表达出情感。本文将从设计元素的多方面入手，深入探究书籍装帧设计中的视觉元素对读者心理产生的引导作用。
　　一、书籍装帧设计的定义
　　所谓书籍装帧设计，是指从书籍的文稿到成书出版整个的设计过程，它也是使书籍实现从平面化到立体化的一个过程。书籍装帧设计包含了构思创意、艺术思维和技术手法的系统化的设计过程。
　　二、书籍装帧设计的元素特征
　　（一）文字设计的元素特征
　　文字设计在书籍装帧设计中的作用是其他任何形式都无法替代的。不同的字体会带来不同的视觉效果，给读者造成的心理反应和情感也会大不相同。设计者在设计的过程中，对于每个字体产生的情感要有准确的把握。他们作为鲜活的个体，笔画的粗细、大小变化会给书籍的内容带来更鲜明的引导。
　　（二）色彩设计的元素特征
　　人类用肉眼能分辨出几百种色彩，这些色彩具有不同的情感，在书籍装帧设计中就起到了十分重要的情感引导作用。所以色彩的冷暖、明暗、色相、组合的变化都会引导读者的情感趋向。色彩的处理，是设计者有意识地诱发读者群体的情感趋向，从而达到诱导和影响读者价值判断和评价的目的。
　　（三）图像设计的元素特征
　　一個好的书籍装帧设计，应该十分形象准确地通过艺术性的表达体现出一本书的精髓，使其内容和形式达到统一。在一定的文字环境下，图形的传播更为直观具体，视觉冲击力更强。视觉形象永远不是对于感性材料的机械性复制，而是对现实的创造性把握。图像处理能力的不断强大，也更加推进书籍图形设计的日新月异。
　　（四）材料设计的元素特征
　　现代书籍设计的审美判断是综合了人的视觉、触觉等形式形成的心理反射的一种设计形式。所以在以视觉为主体的设计中，也要考虑触觉感官产生的效果，合适的材料给予书籍本身更加鲜明的情感表达，更能促进人与书的情感交流。
　　三、视觉元素对读者心理产生的引导作用
　　（一）文字对读者心理产生的引导作用
　　文字在书籍装帧设计中的应用是最为广泛的，设计书籍字体时，会根据不同的书籍类型选择不同的字体。字体设计会给读者产生古朴端庄，或是现代有力的情感趋向，让读者能够一下子身临书籍思想主旨内容的情景当中，感受作者的思想情感。无论哪一种字体，都有其特点，也都有其鲜明的情感，这种情感就会引导读者的心理，从而产生不同的导向作用。
　　（二）色彩对读者心理产生的引导作用
　　色彩的表达可以感受到冷暖、五味，及春夏秋冬的不同心理感受。文学类的作品，具有鲜明的情节性及抒情性，由于文字较多，所以色彩的设计也复杂多变，引领读者进入到作者描绘的情境中，感受文字间传递出的丰富内容。而相比之下，散文、诗集一类表达浓缩情感的文学作品，追求含蓄的情感表达，所以设计者在设计色彩时，会考虑渲染性较强的色彩，带领读者深入想象，引起共鸣。色彩作为强有力的视觉接受语言，起到最为深刻的作用。
　　（三）图像对读者心理产生的引导作用
　　书籍设计中的图形内容是十分丰富的。古代图形的展现中一般只有绘画的手法，而在现代社会中还有摄影的真实手法，通过电脑软件对图片进行加工处理，增加图片的艺术效果，运用和谐的色调关系，处理图片的设计表达，能够让读者更加真实地感受到意境，利于笔者与读者的交流。中国绘画中独有的白描及泼墨写意的国画技法更能够给人古朴、典雅的心理感受。所以图像使用的贴切、格调的统一会给书籍装帧设计增添最大的亮点。合理运用图像的视觉语言也将成为最直观、清晰的表达。
　　（四）材料对读者心理产生的引导作用
　　书籍装帧过程中的材料是承载文字、色彩、图形的主体，所以材料的选择就尤为重要。无论是书籍的材料、油墨，还是纸张的选择，都对读者的阅读产生重要的作用，与此同时，也能够达到装饰的效果。铜版纸因其油墨感好，上色能力较强，会给读者产生一种精致的感觉，这样是有利于提高读者的阅读兴趣的。综合的设计材料，通过视觉和触觉的双重元素，给予读者最真实的心理导向作用。
　　书籍装帧设计中视觉元素的合理运用和把握，对设计的成败起到至关重要的作用。在多元文化和现代设计的影响下产生的设计思路和创意，使我们能够在更多维、更广泛、更丰富的层面激发出设计灵感，展现出更加完整的设计成果。
　　（作者简介：孙小睿，女，青岛科技大学硕士研究生，研究方向：视觉传达设计）