【摘 要】
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中国古代广告的发展受到当时政治经济等因素的影响。南宋是中国古代商业蓬勃发展的时期,政治较为安定,市民生活繁华多样,酒是稳定和重要的专卖品,广告形式也在此背景下呈现出
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中国古代广告的发展受到当时政治经济等因素的影响。南宋是中国古代商业蓬勃发展的时期,政治较为安定,市民生活繁华多样,酒是稳定和重要的专卖品,广告形式也在此背景下呈现出多元特色：有招幌广告、灯箱广告、声响广告、外在装潢广告、实物广告、诗词广告、口碑广告等广告形式。它们彼此之间联系密切,没有严格的种类划分,常见的是各种手段结合起来使用,以期达到更好的传播效果。研究南宋都城酒业广告的发展状况,有助于了解南宋经济和文明,使人们对南宋都城社会生活有更进一步的认识和了解。
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