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以消费社会对商品包装的要求为启示，介绍了商品使用价值的边缘化，符号价值的凸现，以及视觉化的图像符号的重要性。论述了视觉图像采用不同于以往时代的美学特征——相似性、迹象性和表征性，这种新质改变了审美主体的心理，生成了一种新感性，从而建构了一种关于消费主义的价值神话与图像霸权。结果表明，视觉化图像促成了消费社会包装视觉形象的转变，转变形式包括意向转换型、重视形式型以及追求新奇型。