国际传播视域下“双奥之城”北京的城市形象建构

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2022年北京冬奥会的成功举办,使得北京在2008年北京奥运会之后再次受到全世界的瞩目。从“双奥之城”的视觉形象和认知形象建构上看,北京市相关部门通过将冬奥元素融入城市街道建设、全面提升城市绿化率等方式,从视觉上让受众形成“绿色北京”“可持续发展城市”等城市印象,并以大众媒介及网络社交平台为舞台,将厚重的历史感与现代的科技感有机结合,向国际社会展示了一个具有浓厚历史底蕴的现代化国际大都市。同时,以北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”作为文化传播的载体,向国际社会展示出“可爱中国”的国家形象。
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