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摘要：伴随我国传统文化的不断发展和创新，其在现代生产生活过程中的应用范围也随之不断的扩展。水墨艺术作为一种蕴含着中华民族独特审美和韵味的艺术形式，其不仅是中华文化中的重要内容，还具有恒久的生命。在现代广告中应用传统的水墨元素，可以使现代广告更加多元化、本土化和东方化，让更多的人感受到中华文化的魅力。对此，本文以传统水墨元素为立足点，对其在现代广告设计中实际的应用情况进行研究。
关键词：传统水墨元素；现代广告设计；应用
引言
作为中华文化一个组成部门，中国的水墨画是我国古代哲学与美学思想利用视觉元素的具体体现，是文化传承的一种形式。伴随着现代艺术的发展，水墨画中的水墨元素也逐渐被当代设计师应用到了其所擅长的设计领域之中，广告就是其中之一。并且，作为传统文化和现代文化的交融，水墨元素不仅可以对提高现代人的审美观具有重要作用，还可以为设计师们提供更多的设计灵感。因此，研究水墨元素在现代广告中的应用，对于发展具有中国特色的现代广告风格具有重要作用。
一、水墨元素在广告中的应用
（一）在影视广告设计中的应用
在影视广告设计的过程中，其应用的主要是水墨元素中墨色的变化，并通过动态的画面效果将这种带有中国传统艺术特色的水墨元素自身的意境美体现出来。并且，随着现代影视设计水平和特效制作技术水平的不断提升，使得其对画面与声音等合成处理的质量也饿不断的提高，这又在一定程度卜提升了水墨元素在动态申L视画面中视觉效果的独特性。这样一来，也为相关企业利用水墨元素传递品牌相关信息创造了新的出路。例如，李奥贝纳公司制作《墨球篇》，该影视广告就是通过利用水墨元素来进行广告设计从而获取成功的。并且，该影视广告作为首届应用中国元素的国际创意大赛中获得全场大奖的作品之一，其不仅将中国传统文化艺术中的水墨元素和太极理念全面的发挥出来，其视觉效果也十分具有震撼力。
（二）在平面广告设计中的应用
在设计现代平面广告的过程中，设计师在应用水墨元素时其主要是该元素中墨色点线作为主要的设计元素，通过将在设计表现中体现出传统水墨画中空间和意境等内涵，并借鉴中国传统绘画艺术基本的表现形式，辅以简洁明快的现代化平面广告设计语言，从而在一定程度上满足了当代消费者在心理和文化审美等方面的需求，进而使得广告中想要表达的商品信息可以更加快速且自然的被消费者所接受。自古以来，中国人就追求人与自然之间的和谐，讲求的是“天、地、人”一体的思想。而伴随房地产行业的不断发展，以及人们生活观念的改变，使得和谐且自然的生活环境成为了当地人民的主要追求，所以，将水墨元素的中人与自然和谐相处的内涵体现的房地产广告中，可以将房地产行业独特的卖点更好的体现出来。例如，“绿城地产”推出的水墨系列的平面广告，通过巧妙的运用水墨元素，使得在保证画面简洁的同时，也将清新脱俗的楼盘景色全面的展示出来，从而“天人合一”的房产理念体现出来。
（三）在现代招贴广告中的应用
随着现代经济的不断发展和人们生活水平提升，使得人们的需求也愈发的多样化，这使得招贴广告的种类也变得多样化。现代设计师在设计招贴广告中，为了丰富广告的内容，体现其个性化的特色，便通过强烈的视觉表现力和冲击力，发挥其丰富的想象力，使得设计出的招贴广告拥有了良好的视觉效果。其中，就有部分设计师在设计招贴广告的过程中应用了水墨元素，这不仅使得其形成了自己的设计风格，也进一步的丰富了招贴广告的内容，从而形成了风格多样，形式众多的现代招贴广告。例如，香港的设计大师靳埭在自己的作品展会中，就为自己的展出作品设计了许多的招贴广告，这些招贴广告中充分的运用了水墨元素；并且，水墨元素也成为了靳埭设计招贴作品最主要的精神元素。
二、水墨元素形成的广告风格
（一）黑白空间的视觉韵味
运用黑白空间属于中国水墨画的一大特色，在传统的水墨艺术中，黑白空间具有十分独特的视觉韵味，而如果将这种视觉韵味应用到现代广告设计中，就会为广告在视觉传播上带来十分独特的优势。首先，消费者可以通过黑白空间对比来接收广告中所要传达的品牌信息，领略出黑白世界给予广告的质感和层次，并欣赏到一种超越了物质的宁静和雅致之美。此外，现代黑白广告中所表现出的艺术效果，既吸收了传统水墨艺术中国残缺、浓淡和飞白等艺术表现手法，还起到了吸引消费者注意力的重要作用。
（二）水墨构图与审美情趣
传统水墨画带有的空间疏密有致、散点透视以及计白当黑等类型的传统构图方式不仅被有序的传承了下来，也在世界上形成了独特的艺术风格，这种古老的设计法则在现代广告设计中的应用，为现代广告的发展提供了极大的推动力。首先，现代广告在吸收和应用这些法则过程中，通过不断的探索法则中的内容，使得传统水墨元素中带有的审美情趣被广泛的应用到了现代广告之中，并且，设计师们还在掌握了这些法则之后，对其进行创新应用，使得其带有了现代广告设计构图在形式上的审美特色。与此同时，受水墨元素在格调和沟通上的獨特性与简洁性等方面的影响，使得应用了该元素的现代广告不仅带有了十分清淡和雅致的审美情趣，还将广告中包含的品牌信息和想要传达的产品里面明确的表示了出来。此外，在现代广告设计中广泛且科学的应用并创新水墨元素，还可以赋予现代产品全新的形象和理念，将现代广告在构图设计过程中在形式上所要表达出的审美特点全面的体现出来，从而在一定程度上提高现代消费者的审美观。
结束语：
总而言之，在现代广告设计的过程中应用水墨元素，不仅可以达到演绎和推广中国传统元素符号的作用，还能够体现出中国水墨画艺术文化自身的韵味、情趣和内涵等方面的内容。与此同时，将水墨元素应用在现代广告中，还可以为设计师们带来更多的设计灵感，为现代广告行业的发展开创新的思路，使得我们在推动传统文化不断发展的过程中，也众多的传统文化可以拥有时代气息。此外，这种新设计思路的出现，还会提升人民群众的审美水平。
关键词：传统水墨元素；现代广告设计；应用
引言
作为中华文化一个组成部门，中国的水墨画是我国古代哲学与美学思想利用视觉元素的具体体现，是文化传承的一种形式。伴随着现代艺术的发展，水墨画中的水墨元素也逐渐被当代设计师应用到了其所擅长的设计领域之中，广告就是其中之一。并且，作为传统文化和现代文化的交融，水墨元素不仅可以对提高现代人的审美观具有重要作用，还可以为设计师们提供更多的设计灵感。因此，研究水墨元素在现代广告中的应用，对于发展具有中国特色的现代广告风格具有重要作用。
一、水墨元素在广告中的应用
（一）在影视广告设计中的应用
在影视广告设计的过程中，其应用的主要是水墨元素中墨色的变化，并通过动态的画面效果将这种带有中国传统艺术特色的水墨元素自身的意境美体现出来。并且，随着现代影视设计水平和特效制作技术水平的不断提升，使得其对画面与声音等合成处理的质量也饿不断的提高，这又在一定程度卜提升了水墨元素在动态申L视画面中视觉效果的独特性。这样一来，也为相关企业利用水墨元素传递品牌相关信息创造了新的出路。例如，李奥贝纳公司制作《墨球篇》，该影视广告就是通过利用水墨元素来进行广告设计从而获取成功的。并且，该影视广告作为首届应用中国元素的国际创意大赛中获得全场大奖的作品之一，其不仅将中国传统文化艺术中的水墨元素和太极理念全面的发挥出来，其视觉效果也十分具有震撼力。
（二）在平面广告设计中的应用
在设计现代平面广告的过程中，设计师在应用水墨元素时其主要是该元素中墨色点线作为主要的设计元素，通过将在设计表现中体现出传统水墨画中空间和意境等内涵，并借鉴中国传统绘画艺术基本的表现形式，辅以简洁明快的现代化平面广告设计语言，从而在一定程度上满足了当代消费者在心理和文化审美等方面的需求，进而使得广告中想要表达的商品信息可以更加快速且自然的被消费者所接受。自古以来，中国人就追求人与自然之间的和谐，讲求的是“天、地、人”一体的思想。而伴随房地产行业的不断发展，以及人们生活观念的改变，使得和谐且自然的生活环境成为了当地人民的主要追求，所以，将水墨元素的中人与自然和谐相处的内涵体现的房地产广告中，可以将房地产行业独特的卖点更好的体现出来。例如，“绿城地产”推出的水墨系列的平面广告，通过巧妙的运用水墨元素，使得在保证画面简洁的同时，也将清新脱俗的楼盘景色全面的展示出来，从而“天人合一”的房产理念体现出来。
（三）在现代招贴广告中的应用
随着现代经济的不断发展和人们生活水平提升，使得人们的需求也愈发的多样化，这使得招贴广告的种类也变得多样化。现代设计师在设计招贴广告中，为了丰富广告的内容，体现其个性化的特色，便通过强烈的视觉表现力和冲击力，发挥其丰富的想象力，使得设计出的招贴广告拥有了良好的视觉效果。其中，就有部分设计师在设计招贴广告的过程中应用了水墨元素，这不仅使得其形成了自己的设计风格，也进一步的丰富了招贴广告的内容，从而形成了风格多样，形式众多的现代招贴广告。例如，香港的设计大师靳埭在自己的作品展会中，就为自己的展出作品设计了许多的招贴广告，这些招贴广告中充分的运用了水墨元素；并且，水墨元素也成为了靳埭设计招贴作品最主要的精神元素。
二、水墨元素形成的广告风格
（一）黑白空间的视觉韵味
运用黑白空间属于中国水墨画的一大特色，在传统的水墨艺术中，黑白空间具有十分独特的视觉韵味，而如果将这种视觉韵味应用到现代广告设计中，就会为广告在视觉传播上带来十分独特的优势。首先，消费者可以通过黑白空间对比来接收广告中所要传达的品牌信息，领略出黑白世界给予广告的质感和层次，并欣赏到一种超越了物质的宁静和雅致之美。此外，现代黑白广告中所表现出的艺术效果，既吸收了传统水墨艺术中国残缺、浓淡和飞白等艺术表现手法，还起到了吸引消费者注意力的重要作用。
（二）水墨构图与审美情趣
传统水墨画带有的空间疏密有致、散点透视以及计白当黑等类型的传统构图方式不仅被有序的传承了下来，也在世界上形成了独特的艺术风格，这种古老的设计法则在现代广告设计中的应用，为现代广告的发展提供了极大的推动力。首先，现代广告在吸收和应用这些法则过程中，通过不断的探索法则中的内容，使得传统水墨元素中带有的审美情趣被广泛的应用到了现代广告之中，并且，设计师们还在掌握了这些法则之后，对其进行创新应用，使得其带有了现代广告设计构图在形式上的审美特色。与此同时，受水墨元素在格调和沟通上的獨特性与简洁性等方面的影响，使得应用了该元素的现代广告不仅带有了十分清淡和雅致的审美情趣，还将广告中包含的品牌信息和想要传达的产品里面明确的表示了出来。此外，在现代广告设计中广泛且科学的应用并创新水墨元素，还可以赋予现代产品全新的形象和理念，将现代广告在构图设计过程中在形式上所要表达出的审美特点全面的体现出来，从而在一定程度上提高现代消费者的审美观。
结束语：
总而言之，在现代广告设计的过程中应用水墨元素，不仅可以达到演绎和推广中国传统元素符号的作用，还能够体现出中国水墨画艺术文化自身的韵味、情趣和内涵等方面的内容。与此同时，将水墨元素应用在现代广告中，还可以为设计师们带来更多的设计灵感，为现代广告行业的发展开创新的思路，使得我们在推动传统文化不断发展的过程中，也众多的传统文化可以拥有时代气息。此外，这种新设计思路的出现，还会提升人民群众的审美水平。