【摘 要】
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电子商务为农产品流通提供了一个新的渠道,文章以广东省清远市为例,从政府、生鲜电商和生鲜农产品生产主体三个层面,借助田野调查、关键人物深度访谈以及非参与式观察法,探究
【基金项目】
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广东省哲学社会科学规划项目“广东生鲜电商发展现状与优化研究路径研究”(GD16XGL41),广东省教育厅重点平台及科研项目“新时期互联网背景下广东生鲜农产品流通优化研究——基于消费者和生鲜电商运营的视角”(GD17TC57),广东省社会科学院清远分院科研项目“清远生鲜电商消费者忠诚度模型构建与提升路径研究”(QY19KY05)
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电子商务为农产品流通提供了一个新的渠道,文章以广东省清远市为例,从政府、生鲜电商和生鲜农产品生产主体三个层面,借助田野调查、关键人物深度访谈以及非参与式观察法,探究作为一个以农业为主的地区级城市如何借助互联网推进生鲜农产品流通。由政府牵头,打造互联网流通平台,通过“农户+村股份经济合作社”的发展模式和“生鲜电商企业+农户”的合作共赢模式,让生鲜农产品生产向标准化和规模化转变,促成互联网规模销售。通过归纳和分析,提出促进互联网背景下生鲜农产品流通的优化建议。
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