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文章从“顺应论”的角度探讨和分析英语广告双关语如何在应用过程中实现语言结构、语言语境方面的顺应.顺应论注重语言在语音、词汇、语法和句法层面的运用,以及社会、文化、心理等方向的使用.广告商往往把要传递的信息隐藏在广告语言中,通过广告语来为受众群体传达产品信息以及产品的卖点.恰当使用语言结构和语言语境基本策略能更好地把握广告语篇的言语功能,从而达到促销产品的目的.