【摘 要】
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出版业现在还停留在产品中心论阶段，现在谈内容为王或营销为王，都还是围绕产品展开的。说内容为王，强调的往往是产品的高品质和如何好，对于是不是适合读者却没有认真考虑过。很多
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出版业现在还停留在产品中心论阶段，现在谈内容为王或营销为王，都还是围绕产品展开的。说内容为王，强调的往往是产品的高品质和如何好，对于是不是适合读者却没有认真考虑过。很多时候，编辑在作选题的时候心中往往是臆断读者市场，而这个臆断的读者市场与现实的读者市场是有差异的，差异越大，失败的可能性也越大。实际上，在考虑读者的情况下组织产品生产，不应该以编辑的喜好为标准，而应该以是否适合读者作为评判的前提。谈营销为王，我们往往关注的是通过各种形式的炒作，把产品销售出去，很多时候是过分炒作，任意拔高。至于图书产品能够给读
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