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摘要：文化是处于特定社会群体的成员所特有的，具有一定共性的，是习俗，道德，知识，信仰，法律以及其它方面的能力和习惯的集合。由于各自不同的社会背景和生活习惯的影响，人们对语言的接收和理解存在差异。本文从词汇、句法、语篇三方面对汉英会展外宣资料的语言特点进行了探讨，供广大译者在翻译实践中予以采纳。
关键词：会展外宣资料；语言特点；对比分析
一、汉英会展词汇对比
词汇是语言的基本要素，词汇的接收和解释因各国语言文化的不同而具有明显差异。英语是典型的静态语言，名词占主导；汉语是典型的动态语言，动词占主导。这一基本差异，在会展外宣资料中也得到了体现。如下例所示：
“中国西部国际博览会发轫于西部大开发，始创于2000年5月，永久会址设在四川省成都市。”（节选自西博会官方网站）在本句话中，“发轫”“始创”“设”三个实义动词各存于三个分句中，承担了句子的主要内容，传达出了内容主体的动态传承与发展。
So much inspiration at Pure London July 2016， full of new up-and-coming brands， all-time classics， key industry speakers， insightful seminars， and must-see catwalk shows.
本句摘自2016英国伦敦服装服饰展览会的外宣资料，句子主干围绕“inspiration”举出一系列名词，作为其展会活动的闪光点，全文无一个动词，而译者在进行翻译时应当格外小心，不要陷入了英文的名词主导特征。
二、汉英会展句法对比
语言是文化的载体。中国传统文化的主流精神强调整体的世界观，而西方文化的主流精神着重思辨理性法则，这一差异在语言中也有所体现。汉语句子结构以意合为主，话语意义要根据整体语境来推测。英语的句法特点则是形合，句子成分包含主语、谓语、宾语、系动词、表语等主要成分，其间还需有介词、冠词、副词等作为辅助，来构成完整句子框架。对于会展外宣资料而言，中文外宣文本也符合以上句法特点，如下例所示：
公司自成立以来，以“创新、创业、融合、共享”为理念、以“资源共享、优势互补、抱团发展、联合共赢”为宗旨，不断创新技术链支撑全茶产业链整体转型升级发展，创新利益链促进全茶产业链持续健康发展，先后荣获“农业产业化国家重点龙头企业”“全国农业产业化优秀龙头企业”“全国茶行业综合实力十强企业”“中国出口茶叶企业十强企业”等30多项荣誉，并被四川省委省政府确定为“川茶千亿产业”发展的排头兵企业进行重点扶持。
此例摘自于第16届西博會主要参展商之一的川茶集团的集团简介，本句长达199字符，汉语句式特征明显，由许多无主小句组成，彼此结构松散，连接成分少，但将整个话题进行了延续，将整个句意进行了延伸。
接下来我们来看一个英文外宣文本的句子：
Here we present the latest news from the field of laboratory technology， automotive technology and many UniTrain-I courses， as well as the topics FPGA， radar technology and automation technology.
这个例子取自美国拉斯维加斯密西西比国际工程机械展览会的简介，句子长度为29字符。整个句子的结构一目了然，出现了连词“and”，“as well as”以及介词“from”，连接词之间的内容不用看语意，关系也一目了然。这些连接词在汉语中可有可无，但在英语中，受语法规则的束缚，却必不可少。
三、汉英会展语篇对比
在语言体系中，语篇是比句子更大的语言单位。语篇的组织结构是“一种社会约定俗成的交际事件”（Clair Kramsch），因此对语篇的研究不能脱离社会文化。在对来自不同社会文化的会展外宣文本进行语篇分析时，文化价值观念对其产生的影响更是不容忽视。中国文化价值强调整体与和谐，语篇构建中呈现出整合到细节的特点。例如：
公司坚持科学发展，在引进、消化、吸收国内外先进技术的基础上，按照“先进制造业”理念进行全面技术改造，着力打造具有从焊接、热处理、机械加工、电气、检测、包装为一体的综合制造能力。公司现有各类型制造及检测设备600余台（套），其中大、精稀设备60余台（套），关键设备全部实现数控。随着在建设项目的实施，公司具备最大起吊能力400T重型机加和装配车间，并装备包括16.8m数控立式车铣床、TK6296数控落地铣镗床、XK2650X250数控龙门镗铣床等国内大型高端精密设备。
本段取自2016届西博会参展商之一天翔环境的外宣资料，在介绍公司具有强大国际竞争力的科技成果时，首先是从宏观上说明了公司的发展理念，整体取向明显，在语篇最后才将该公司具体科技成果予以陈列。
而同样是作为科技公司在参展过程中对本公司科技成果进行宣传时，英文的外宣资料的语篇组织则明显不同于中文的整体思想。例如：
From solar-powered roadways， to data visualization and interactivity， to the first-ever 3D printed excavator， drones， robotics， and intelligence advancements， the Tech Experience is a 75，000 square foot immersive， future-forward showcase that allows you to see what’s possible tomorrow， today. And the best part？ The Tech Experience is included in your Badge-Pack！
本段摘自2017年美国国际工程机械展览会的外宣资料，与中国文化价值的整体思维相反，英文语篇布局偏向于直线发展的特点。公司的特色科技成果在开篇即“全盘托出”，进而才对公司的发展理念进行介绍，作为一个信息文本，显得更加直接主动。
总之，对语言的探究离不开文化，会展外宣资料作为中西方文化交流的桥梁，其传达出来的价值应与本族文化相符。译者在翻译实践中，应不断深入了解中西方语言文化的内涵，掌握其差异，力求准确传达会展外宣资料的信息要旨，已达到对外宣传的效果。
【参考文献】
[1]方梦之.应用翻译教程[M].上海：上海外语教育出版社，2015.
[2]衡孝军等.对外宣传翻译理论与实践：北京市外宣用语现状调查与规范[M].北京：世界知识出版社，2011.
[3]卢小军.国家形象与外宣翻译策略研究[M].北京：外语教学与研究出版社，2015.
[4]吕和发，董庆文，任林静.跨文化公关视域下的外宣与外宣翻译研究[M].北京：国防工业出版社，2016.
[5]吴叔尉，胡晓.英汉语言对比与翻译[M].北京：中国书籍出版社，2014.
关键词：会展外宣资料；语言特点；对比分析
一、汉英会展词汇对比
词汇是语言的基本要素，词汇的接收和解释因各国语言文化的不同而具有明显差异。英语是典型的静态语言，名词占主导；汉语是典型的动态语言，动词占主导。这一基本差异，在会展外宣资料中也得到了体现。如下例所示：
“中国西部国际博览会发轫于西部大开发，始创于2000年5月，永久会址设在四川省成都市。”（节选自西博会官方网站）在本句话中，“发轫”“始创”“设”三个实义动词各存于三个分句中，承担了句子的主要内容，传达出了内容主体的动态传承与发展。
So much inspiration at Pure London July 2016， full of new up-and-coming brands， all-time classics， key industry speakers， insightful seminars， and must-see catwalk shows.
本句摘自2016英国伦敦服装服饰展览会的外宣资料，句子主干围绕“inspiration”举出一系列名词，作为其展会活动的闪光点，全文无一个动词，而译者在进行翻译时应当格外小心，不要陷入了英文的名词主导特征。
二、汉英会展句法对比
语言是文化的载体。中国传统文化的主流精神强调整体的世界观，而西方文化的主流精神着重思辨理性法则，这一差异在语言中也有所体现。汉语句子结构以意合为主，话语意义要根据整体语境来推测。英语的句法特点则是形合，句子成分包含主语、谓语、宾语、系动词、表语等主要成分，其间还需有介词、冠词、副词等作为辅助，来构成完整句子框架。对于会展外宣资料而言，中文外宣文本也符合以上句法特点，如下例所示：
公司自成立以来，以“创新、创业、融合、共享”为理念、以“资源共享、优势互补、抱团发展、联合共赢”为宗旨，不断创新技术链支撑全茶产业链整体转型升级发展，创新利益链促进全茶产业链持续健康发展，先后荣获“农业产业化国家重点龙头企业”“全国农业产业化优秀龙头企业”“全国茶行业综合实力十强企业”“中国出口茶叶企业十强企业”等30多项荣誉，并被四川省委省政府确定为“川茶千亿产业”发展的排头兵企业进行重点扶持。
此例摘自于第16届西博會主要参展商之一的川茶集团的集团简介，本句长达199字符，汉语句式特征明显，由许多无主小句组成，彼此结构松散，连接成分少，但将整个话题进行了延续，将整个句意进行了延伸。
接下来我们来看一个英文外宣文本的句子：
Here we present the latest news from the field of laboratory technology， automotive technology and many UniTrain-I courses， as well as the topics FPGA， radar technology and automation technology.
这个例子取自美国拉斯维加斯密西西比国际工程机械展览会的简介，句子长度为29字符。整个句子的结构一目了然，出现了连词“and”，“as well as”以及介词“from”，连接词之间的内容不用看语意，关系也一目了然。这些连接词在汉语中可有可无，但在英语中，受语法规则的束缚，却必不可少。
三、汉英会展语篇对比
在语言体系中，语篇是比句子更大的语言单位。语篇的组织结构是“一种社会约定俗成的交际事件”（Clair Kramsch），因此对语篇的研究不能脱离社会文化。在对来自不同社会文化的会展外宣文本进行语篇分析时，文化价值观念对其产生的影响更是不容忽视。中国文化价值强调整体与和谐，语篇构建中呈现出整合到细节的特点。例如：
公司坚持科学发展，在引进、消化、吸收国内外先进技术的基础上，按照“先进制造业”理念进行全面技术改造，着力打造具有从焊接、热处理、机械加工、电气、检测、包装为一体的综合制造能力。公司现有各类型制造及检测设备600余台（套），其中大、精稀设备60余台（套），关键设备全部实现数控。随着在建设项目的实施，公司具备最大起吊能力400T重型机加和装配车间，并装备包括16.8m数控立式车铣床、TK6296数控落地铣镗床、XK2650X250数控龙门镗铣床等国内大型高端精密设备。
本段取自2016届西博会参展商之一天翔环境的外宣资料，在介绍公司具有强大国际竞争力的科技成果时，首先是从宏观上说明了公司的发展理念，整体取向明显，在语篇最后才将该公司具体科技成果予以陈列。
而同样是作为科技公司在参展过程中对本公司科技成果进行宣传时，英文的外宣资料的语篇组织则明显不同于中文的整体思想。例如：
From solar-powered roadways， to data visualization and interactivity， to the first-ever 3D printed excavator， drones， robotics， and intelligence advancements， the Tech Experience is a 75，000 square foot immersive， future-forward showcase that allows you to see what’s possible tomorrow， today. And the best part？ The Tech Experience is included in your Badge-Pack！
本段摘自2017年美国国际工程机械展览会的外宣资料，与中国文化价值的整体思维相反，英文语篇布局偏向于直线发展的特点。公司的特色科技成果在开篇即“全盘托出”，进而才对公司的发展理念进行介绍，作为一个信息文本，显得更加直接主动。
总之，对语言的探究离不开文化，会展外宣资料作为中西方文化交流的桥梁，其传达出来的价值应与本族文化相符。译者在翻译实践中，应不断深入了解中西方语言文化的内涵，掌握其差异，力求准确传达会展外宣资料的信息要旨，已达到对外宣传的效果。
【参考文献】
[1]方梦之.应用翻译教程[M].上海：上海外语教育出版社，2015.
[2]衡孝军等.对外宣传翻译理论与实践：北京市外宣用语现状调查与规范[M].北京：世界知识出版社，2011.
[3]卢小军.国家形象与外宣翻译策略研究[M].北京：外语教学与研究出版社，2015.
[4]吕和发，董庆文，任林静.跨文化公关视域下的外宣与外宣翻译研究[M].北京：国防工业出版社，2016.
[5]吴叔尉，胡晓.英汉语言对比与翻译[M].北京：中国书籍出版社，2014.