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新闻宣传贴近实际、贴近生活、贴近群众，是用“三个代表”重要思想统领新闻宣传工作的必然要求，也是我们党一直以来所提倡的。如何按照“三个代表”的要求贯彻落实好“三贴近”，增强企业报新闻宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力？笔者认为，只有在改进内容、改进形式、改进作风上下工夫，才能切实把“贴近实际、贴近生活、贴近群众”落到实处，使新闻报道反映现实生活，满足读者要求，在改进中贴近，在贴近中引导，在引导中服务，以赢得读者的信任，保持企业报的生机和活力。
改进内容贴近实际
一张报纸，有没有读者，有没有吸引力和影响力，重要的就是它的内容。现在，新闻媒体呈现多元化，企业报相对于其他媒体在时效性、信息量等方面都不占优势，要想把报纸办好办活，就必须贴近实际，丰富内容，扩大信息量，多侧面、全方位地满足读者的需求，在正确的舆论引导下，从四个方面改进内容。
扩大信息量。企业报在读者之间的空间距离和心理距离的贴近性是其他媒体无法比拟的，加大报纸的信息量，有责任为读者提供更多的信息。根据读者的不同需求，提供政治、经济、社会生活等全方位的信息，来满足不同层次、不同读者的需要。同时要注意信息的适用性，提高信息的质量，扩大信息的广度，增加信息的深度。
加大服务性。读者在不同的时期，对一些关系自己切身利益的问题，希望从报纸上了解得更详细、更具体。企业报就应该满足这种要求，加大服务功能。《义马矿工报》曾作了尝试，坚持办好生活服务板块，选登生活常识、卫生保健等科普性文章，为广大读者提供服务。
加大解惑释疑力度。现代信息传播速度加快，许多新知识、新概念都需要进一步认识，读者在这方面的需求愿望也越来越强烈，报纸应当发挥优势，承担起解惑释疑的责任。我们在加大国企改革力度时，许多人对改革的必要性不理解，有抵触情绪，我们就连续用问答解读的形式进行宣传报道改革的意义、措施、目的，达到了人人皆知，积极参与改革。
加大舆论监督。舆论监督是新闻报道的一个重要方面，也是对人民和社会的责任。随着民主、法制的健全，社会透明度的提高，舆论监督尤为重要。倾听呼声，反映民意是媒体的责任。报纸要对那些影响恶劣、严重败坏党的形象、群众意见大的事件公开曝光，进行揭露批评，维护党的形象。
改进形式贴近生活
随着时代的变化，读者对媒体也提出了新的要求，不仅要求信息量大，服务性强，而且要求新闻形式喜闻乐见，听起来舒服，品起来有味。因此，必须改进单一的、沉闷的、说教的报道方式，让形式更好地服务于内容，贴近群众的生活。《义马矿工报》在实践中摸索和归纳了五种方式。
关注式。社会生活日新月异，涉及人们切身利益的有直接的、间接的；有眼前的、有长远的，这需要我们密切关注，根据需要去引导、去做工作、去宣传，从引导读者高度关注的视角去设计版面，组织新闻报道。要力求语言简洁明快、通俗易懂，版面形式多样，图片、图表、漫画并举，使读者过目不忘。如安全方面的宣传，事故漫画、事例同在一个版面，加大了安全教育的力度，收到了较好的效果。
进行式。在新闻事件发展的过程中，连续不断地进行跟踪报道，抓住读者的欲知心理，吸引读者，使读者从中了解欲知或未知的事件。我们在荣获全国煤炭系统“感动中国十佳矿工付来成”的报道中，对付来成33年如一日在井下一线，从一名普通工人到全队的技术大拿的事迹进行了连续报道。从付来成当选集团公司的十佳矿工、全国煤炭系统十佳矿工等荣誉称号，前后历时一年多的时间，文章、图片共发了近50篇（幅），在矿山掀起了学习先进的高潮。
解读式。这是把记者、访问者还有局外人的观点集合在一起，回答人们关心的问题；向读者解释一些法规、条例以及新的精神；介绍一个地方、一个企业的工作成就、先进经验。这种方式，让不同的人物同时展现、不同的文体跃然版面，产生冲击力，是一种有效的特色组合。我们在报道华兴公司精细化管理、杨村矿创建企业文化的具体做法时，就是运用了这种形式回答了读者的疑问，介绍了先进经验。
点评式。也就是新闻点评。通过点评的方式提升新闻的含金量和价值，以引起读者的注意和重视。比如，我们近年来一直开展的“春风进万家”活动，帮助了矿区的弱势群体，使他们感受到党组织的温暖，矿工报就发表了多篇点评式消息、评论，增强了感召力，凝聚了向心力。
预测式。现实生活中，人们对国家政策、市场价格等与自己利益关系密切的信息十分关心，希望能够事先掌握。作为企业报也要在这方面有所作为，超期引导。需要注意的是，搞预测式新闻报道要慎重，预测的信息要有科学性、权威性，不是结论，更不是“唯一”的答案。
改进作风贴近群众
改进作风是新闻报道真实反映客观现实的基础和保证。只有深入实际、深入生活、深入群众，才能做到“三贴近”。好的新闻报道，都是好的作风催生出来的。
从群众生活中找题目。新闻工作者浮在上面，泡会议，没有把眼光投向群众、把笔伸向基层，是写不出有价值的新闻作品的。这就需要改进工作作风，需要到群众中去，到社会中去，察民情、摸实情、抓实事，多挖掘有价值的新闻，为群众鼓与呼。事实证明，找出来的新闻往往更有价值、更令人关注。
走近群众写群众关心的事。群众的需求和愿望，始终是新闻宣传的主旋律。要反映群众的心声，必须走进群众的生活中，了解群众的真实想法，这样，才能写出让群众高兴的新闻报道。用群众的语言写给群众看。反映群众的生活、老百姓关心的问题。一定要用群众的语言，也就是我们常说的通俗易懂。新闻要易读，通过生动的比喻、浅显的事例，化抽象为具体、化繁琐为简单，把新东西准确表述出来，让广大读者都能看得懂，都说好，才是高标准。
用群众喜欢的方式组合版面。除重要新闻、时政新闻、经济新闻、体育新闻等外，还要加大社会新闻的篇幅，尤其是反映身边人、身边事的新闻，群众喜欢看，新闻的感染力和吸引力就强。
（作者单位：义马矿工报）
编校：施宇
改进内容贴近实际
一张报纸，有没有读者，有没有吸引力和影响力，重要的就是它的内容。现在，新闻媒体呈现多元化，企业报相对于其他媒体在时效性、信息量等方面都不占优势，要想把报纸办好办活，就必须贴近实际，丰富内容，扩大信息量，多侧面、全方位地满足读者的需求，在正确的舆论引导下，从四个方面改进内容。
扩大信息量。企业报在读者之间的空间距离和心理距离的贴近性是其他媒体无法比拟的，加大报纸的信息量，有责任为读者提供更多的信息。根据读者的不同需求，提供政治、经济、社会生活等全方位的信息，来满足不同层次、不同读者的需要。同时要注意信息的适用性，提高信息的质量，扩大信息的广度，增加信息的深度。
加大服务性。读者在不同的时期，对一些关系自己切身利益的问题，希望从报纸上了解得更详细、更具体。企业报就应该满足这种要求，加大服务功能。《义马矿工报》曾作了尝试，坚持办好生活服务板块，选登生活常识、卫生保健等科普性文章，为广大读者提供服务。
加大解惑释疑力度。现代信息传播速度加快，许多新知识、新概念都需要进一步认识，读者在这方面的需求愿望也越来越强烈，报纸应当发挥优势，承担起解惑释疑的责任。我们在加大国企改革力度时，许多人对改革的必要性不理解，有抵触情绪，我们就连续用问答解读的形式进行宣传报道改革的意义、措施、目的，达到了人人皆知，积极参与改革。
加大舆论监督。舆论监督是新闻报道的一个重要方面，也是对人民和社会的责任。随着民主、法制的健全，社会透明度的提高，舆论监督尤为重要。倾听呼声，反映民意是媒体的责任。报纸要对那些影响恶劣、严重败坏党的形象、群众意见大的事件公开曝光，进行揭露批评，维护党的形象。
改进形式贴近生活
随着时代的变化，读者对媒体也提出了新的要求，不仅要求信息量大，服务性强，而且要求新闻形式喜闻乐见，听起来舒服，品起来有味。因此，必须改进单一的、沉闷的、说教的报道方式，让形式更好地服务于内容，贴近群众的生活。《义马矿工报》在实践中摸索和归纳了五种方式。
关注式。社会生活日新月异，涉及人们切身利益的有直接的、间接的；有眼前的、有长远的，这需要我们密切关注，根据需要去引导、去做工作、去宣传，从引导读者高度关注的视角去设计版面，组织新闻报道。要力求语言简洁明快、通俗易懂，版面形式多样，图片、图表、漫画并举，使读者过目不忘。如安全方面的宣传，事故漫画、事例同在一个版面，加大了安全教育的力度，收到了较好的效果。
进行式。在新闻事件发展的过程中，连续不断地进行跟踪报道，抓住读者的欲知心理，吸引读者，使读者从中了解欲知或未知的事件。我们在荣获全国煤炭系统“感动中国十佳矿工付来成”的报道中，对付来成33年如一日在井下一线，从一名普通工人到全队的技术大拿的事迹进行了连续报道。从付来成当选集团公司的十佳矿工、全国煤炭系统十佳矿工等荣誉称号，前后历时一年多的时间，文章、图片共发了近50篇（幅），在矿山掀起了学习先进的高潮。
解读式。这是把记者、访问者还有局外人的观点集合在一起，回答人们关心的问题；向读者解释一些法规、条例以及新的精神；介绍一个地方、一个企业的工作成就、先进经验。这种方式，让不同的人物同时展现、不同的文体跃然版面，产生冲击力，是一种有效的特色组合。我们在报道华兴公司精细化管理、杨村矿创建企业文化的具体做法时，就是运用了这种形式回答了读者的疑问，介绍了先进经验。
点评式。也就是新闻点评。通过点评的方式提升新闻的含金量和价值，以引起读者的注意和重视。比如，我们近年来一直开展的“春风进万家”活动，帮助了矿区的弱势群体，使他们感受到党组织的温暖，矿工报就发表了多篇点评式消息、评论，增强了感召力，凝聚了向心力。
预测式。现实生活中，人们对国家政策、市场价格等与自己利益关系密切的信息十分关心，希望能够事先掌握。作为企业报也要在这方面有所作为，超期引导。需要注意的是，搞预测式新闻报道要慎重，预测的信息要有科学性、权威性，不是结论，更不是“唯一”的答案。
改进作风贴近群众
改进作风是新闻报道真实反映客观现实的基础和保证。只有深入实际、深入生活、深入群众，才能做到“三贴近”。好的新闻报道，都是好的作风催生出来的。
从群众生活中找题目。新闻工作者浮在上面，泡会议，没有把眼光投向群众、把笔伸向基层，是写不出有价值的新闻作品的。这就需要改进工作作风，需要到群众中去，到社会中去，察民情、摸实情、抓实事，多挖掘有价值的新闻，为群众鼓与呼。事实证明，找出来的新闻往往更有价值、更令人关注。
走近群众写群众关心的事。群众的需求和愿望，始终是新闻宣传的主旋律。要反映群众的心声，必须走进群众的生活中，了解群众的真实想法，这样，才能写出让群众高兴的新闻报道。用群众的语言写给群众看。反映群众的生活、老百姓关心的问题。一定要用群众的语言，也就是我们常说的通俗易懂。新闻要易读，通过生动的比喻、浅显的事例，化抽象为具体、化繁琐为简单，把新东西准确表述出来，让广大读者都能看得懂，都说好，才是高标准。
用群众喜欢的方式组合版面。除重要新闻、时政新闻、经济新闻、体育新闻等外，还要加大社会新闻的篇幅，尤其是反映身边人、身边事的新闻，群众喜欢看，新闻的感染力和吸引力就强。
（作者单位：义马矿工报）
编校：施宇