近日，陌陌强势推出了以“总有新奇在身边”为主题的品牌宣传片，倡导人们打破社交壁垒，发现身边的新奇。
　　这支宣传片是由国际知名独立广告公司Wieden+Kennedy（W+K）上海公司为陌陌打造的。双方的合作始于去年，此前W+K上海已经为陌陌打造了“总有新奇在身边”系列平面和视频广告，获得了良好反响。
　　陌陌方面表示，之所以选择W+K上海作为合作伙伴，主要看中了对方的知名度和优秀的创意。在确定合作伙伴之前，陌陌邀请了包括本土公司和国际4A公司在内的多家广告公司参加比稿，最终W+K上海以其精彩的创意，击败众多实力强劲的对手，成功与陌陌牵手。
　　从双方的合作可以看出中国广告行业的一种现状：在参加比稿过程中，中国本土广告公司往往会败给国际4A公司，而且这种现象在参加国际公司的比稿过程中体现得更为明显。
　　作为广告行业永恒存在的主题，比稿可以帮助广告主找到最适合自己的广告代理公司，广告公司也可凭借自身实力赢得业务，是对双方都有利的事情。因此，广告公司对此高度重视，会拿出最具优势的资源，派出最有创意的人才积极参与。
　　比稿是一家广告公司综合实力的体现。中国本土广告公司在比稿中屡屡败给国际4A公司，体现出双方在实力方面存在着巨大差距。这种差距具体表现在以下几个方面：
　　首先是创意。国际4A公司在品牌规划方面比较系统化，因此创作出来的广告作品通常定位比较准确；而本土广告公司大多不重视创意，只靠迎合客户的喜好来拉拢客户。
　　其次是流程控制管理运作。国际4A公司在经营管理方面通常都会采取流程控管系统，每一个业务的所有环节都被量化，通过表格和计算机程序形成非常系统的模式，通过该系统，公司对每个业务的进度、款项结算等具体步骤都了如指掌。本土广告公司由于规模小、人员少，通常每个人都要身兼数职，流程容易混乱。
　　再次是对培训的重视程度。在国际4A公司，培训是一项非常重要的内容。员工通过不断学习优秀的案例和作品，提升自身素养，并将所学知识运用在实践之中，在实践过程中接受检验。通过培训，一个广告新人很快就能成长为资深广告人。有了强大的人才储备，公司将获得发展的不竭动力。而本土广告公司对培训缺乏足够的重视，导缺优秀的人才严重不足，公司整体竞争力也无法得到提升。
　　国际4A公司在最初进入中国市场时，还缺乏对中国市场的了解，所以并未给本土广告公司造成巨大冲击。如今，随着本土化的完成，其对中国本土广告公司所造成的冲击越来越明显。作为本土广告公司来说，必须要正视差距，努力提升自已，才能在与国际4A广告公司的竞争中占据优势。