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目前在医药流通体制改革和新医改政策的多重作用下，药品商业模式创新层出不穷，制药企业间市场竞争十分激烈。中医药行业中华老字号企业如何适应新经济环境下的生存法则，转型升级是企业打造核心竞争力，树品牌的重大课题。 近代以来，中国民族工业的发展相对比较滞后，但十九世纪至二十世纪，在全国出现了一些颇具声誉的工商企业，它们是中国民族工商业的骄傲，是国人心仪的著名品牌，被誉为“中华老字号”。至今在海内外人们仍然对诸如“片仔癀”、“同仁堂”、“全聚德”的赫赫声名耳熟能详。但是，在建立和发展社会主义市场经济过程中，“中华