2010年F1赛事中国站练习赛16日在上海举行。在位于弯道处的E看台上,醒目地印刷着由“中国制造”红色印章和白色巨型英文 “Made With China”字样组成的巨型平面广告。
　　这是中国商务部首次推出的“中国制造”国际形象广告,也是中国政府第一次为提升“中国制造”国际形象、信誉和知名度投放商业广告。
　　从2009年11月23日起,题为“中国制造,世界合作”,时长30秒的形象广告片开始在美国有线新闻网(CNN)的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放。广告片强调中国正与世界各国一道,为消费者提供高品质的产品。
　　党的十七大报告提出“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”。第一次将品牌建设提到国家竞争力的高度来认识和设定战略目标。这一提法,切中了包括IT产业在内的中国企业发展的要害。
　　事实上,所有企业的品牌都是国家这个品牌下的子品牌。国家作为一个品牌的所有内涵都被默认赋予给这个国家的企业品牌之中。比如法国的品牌意味着浪漫、德国的品牌意味着严谨、美国的品牌意味着高科技。不幸的是,我们中国的品牌基本上无一例外地被赋予了低档次、低质量、低创新、低科技等负面内涵。
　　如果不重塑“中国制造”的品牌形象,仅靠企业自已努力,在低档次、低质量、低创新、低科技的中国品牌大背景下脱颖而出,其难度和代价将是极其巨大的,甚至是不可逾越的。
　　为此,我曾在总编签字中写过“国家有关部门应着手制定旨在改变作为 ‘中国’品牌基因的国家品牌战略,并据此设计和策划以商业利益为目标的国家级的品牌推广活动,为我国本土企业进入中高端国际市场打开通道。”
　　现在商务部推出“中国制造”标志,并展开宣传攻势,这对于包括IT产业在内的中国企业品牌建设而言,是十分积极和重要的步骤,令人鼓舞。
　　然而,这仅仅是一个开始,如何走好这步棋,还应该设计若干更为积极和有效的方法和制度。
　　首先,“中国制造”的标志应该系列化。同一系列的不同标志可以用在电视上、平媒上、网上、路牌上,可以用于不同语言、不同文化背景、不同民族的各类媒体上。
　　其次,我认为应该允许企业将自已的产品和服务标志与“中国制造”的国家标志配合使用。这里边应该有某种制度设计,以改良中国产品国际形象为目标,选择符合国家品牌战略的企业和产品,授权他们按规定使用“中国制造”的国家标志。
　　同时,要鼓励经授权允许使用“中国制造”国家标志的企业自主在海外组织宣传攻势,而国家可通过某种形式对企业进行补贴。比如,可以成立“中国制造”品牌推广基金,由基金对企业补贴,也可以采取某种退税的制度安排。
　　这样一来,就可以调动民间的力量推广“中国制造”的国家标志,更可以有效地将品牌的国家战略与企业运营联系起来,有效推动改变“中国制造”低档次、低质量、低创新、低科技的品牌内涵,改变中国制造的国际形象,达成国家发展所必需的品牌战略。