【摘 要】
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传统旅游逐步升级成旅游电商企业,为吸引更多旅游者,仍然需要耗巨资进行促销活动.旅游电商企业的促销面临:促销费用增长与促销时效缩减的矛盾;经济性促销效果减缩,但非经济性
【基金项目】
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2018年安徽省优秀青年人才一般项目(gxyq2018207),2019年安徽省级教坛新秀(2019jtxx220),2018年安徽省高校人文社会科学研究重点项目(SK2018A0799),2019年铜陵职业技术学院人文社会科学一般课题(tlpt2019HG001)
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传统旅游逐步升级成旅游电商企业,为吸引更多旅游者,仍然需要耗巨资进行促销活动.旅游电商企业的促销面临:促销费用增长与促销时效缩减的矛盾;经济性促销效果减缩,但非经济性促销未完全开放的矛盾;文化对旅游发展意义非凡,但促销中文化因素明显不够的矛盾.为突破困境,旅游电商企业积极创新,建议企业-网络媒体合作机制,利用新媒体减少费用,增加促销信息出镜率,提高时效.深挖文化内涵,落实促销哲学转变.
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