巨人网络“网游下乡”计划紧急叫停
　　
　　9月5日，巨人网络CEO史玉柱针对农村市场，发起国内首个“网游下乡”计划，并预计9月中旬正式启动该计划。史玉柱表示，将投入上亿元将旗下游戏拓展进五、六级农村市场。
　　巨人网络透露：“初步投入1亿元费用”，地推（地面推广人员）团队已经前往各地农村展开实地调研，“重点关注广东、湖南、黑龙江、浙江、江苏等农村宽带发展较为成熟的地区。首批网游下乡示范村将在近期敲定”。而巨人《征途2》项目相关负责人表示，为农村玩家打造新游戏玩法、建立农村网游推广员体系、打造农村游戏交友平台、进农村普及网游知识均在此次计划之中。“包含‘村村通点卡、镇镇有礼包’、‘玩《征途2》送化肥’等策略”。
　　《2010年文化部网络游戏市场发展报告》显示，中国网络游戏市场规模为349亿元，增长率为26.2%，增长速度连续两年下滑。增速放缓的原因在于市场经过了连续十年的快速增长，市场和用户趋于成熟，整个网游市场正面临结构性调整的压力。
　　在用户层面上，一、二级城市网游用户趋于饱和，用户选择趋于多样性，竞争近乎白炽化。而随着农村互联网接入条件不断改善，农村网络硬件设备更加完备，农村地区网民规模在持续增长。近几年农村网民的增长速度远高于城镇网民。2007年至2009年，农村网民年均增长71.6%，远高于城镇网民年均增长34.6%的速度。根据CNNIC第28次中国互联网络发展状况统计报告，截至2011年6月底，中国农村网民规模为1.31亿，占整体网民的27%。
　　巨人网络Q2财报显示，公司第二季度营收4.362亿元，环比增长8.2%，同比增长35.6%；净利润为1020万元，环比大幅下降96.1%，同比下降94.5%。净利润的大幅下降，迫使巨人网络追求新的利润增长点。而《征途2》是巨人网络2011年的新旗舰游戏，也是史玉柱最看好的产品。
　　9月6日，史玉柱对内发布邮件叫停该计划，称目前网游下乡的时机仍不成熟，“如何规避农村未成年人进网游”这个问题之前没有充分考虑，在找到对农村未成年人玩网游行之有效的监管办法之前，网游下乡计划不会重启。（金小鹿）
　　
　　文睿研究高级分析师高东旭认为，随着市场竞争的加剧，网游厂商争相开拓自己的蓝海，其中最多的是“出海”，而巨人网络选择了“下乡”，算是营销上的创新。同时，他提醒网游厂商选择开辟农村网游市场的策略时，要贴合农村网民的需求，提供有针对性的产品，关注长远效益，注意市场的特殊性和社会敏感性，不要把农村作为产品倾销地，争取经济效益和社会效益的统一，避免背负骂名。艾瑞咨询分析师曹笛称：“巨人网络的‘网游下乡’计划仅仅是给华尔街的投资者和资本市场提供了一个很好的故事，不管这个计划是否给公司带来利润，目前看来，这样的营销手段已经达到了目的。”而“网游下乡”计划尚未正式启动就被叫停，对巨人网络的影响还未可知。