【摘 要】
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随着经济社会的高速发展，人们的生活水平提升，对各类健康信息的需求也越来越大。健康类政务新媒体背靠官方机构、依托网络平台发布内容，为受众提供科学权威的健康科普，是人们获取健康信息的重要渠道。文章以具有代表性的健康类政务新媒体“深圳卫健委”为研究对象，通过个案分析的方法，从传播主体、内容特点和受众三个方面，分析总结“深圳卫健委”的传播策略。研究发现，“深圳卫健委”的内容制作团队年轻、专业，以亲民、有趣
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随着经济社会的高速发展，人们的生活水平提升，对各类健康信息的需求也越来越大。健康类政务新媒体背靠官方机构、依托网络平台发布内容，为受众提供科学权威的健康科普，是人们获取健康信息的重要渠道。文章以具有代表性的健康类政务新媒体“深圳卫健委”为研究对象，通过个案分析的方法，从传播主体、内容特点和受众三个方面，分析总结“深圳卫健委”的传播策略。研究发现，“深圳卫健委”的内容制作团队年轻、专业，以亲民、有趣的方式传播健康知识；信息内容质量高、权威科学，并灵活运用网络语言和配图增强内容吸引力；根据受众属性制定传播策略，积极与受众互动、重视受众反馈。但是，研究也发现其部分内容存在过度娱乐化的问题，并且内容的原创性有待提升、传播矩阵建设不够完善。在此基础上，文章总结了媒体在进行健康知识科普时应注意的问题，旨在为同类型媒体的健康传播工作提供参考。
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