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海宁市旅游资源丰富，钱江潮、鱼鳞石塘、海神庙、皮革等具有很高的知名度，但是开发深度不足，旅游形象模糊．海宁市位于浙江省杭州湾产业带核心地带，随着钱江十桥等跨海大桥的建设，海宁市的区位将进一步优化，但在今后相当长时段内，旅游业的竞争将日益加剧，海宁市旅游业的结构升级亟待解决．在充分调研的基础上，认为海宁市旅游资源要统筹规划，高标准开发，确立了海宁市作为浙北旅游增长极的地位，进行了旅游形象重新设计，并提出若干开发思路．