【摘 要】
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对于零售包装商品生产商(CPG)而言,大肆扩充品牌体系的风潮行将终结。在毫无焦点的增长期中,品牌体系甚至能在一夜之间膨胀两到三倍,一度使零售包装商品生产商承受着体系臃肿
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对于零售包装商品生产商(CPG)而言,大肆扩充品牌体系的风潮行将终结。在毫无焦点的增长期中,品牌体系甚至能在一夜之间膨胀两到三倍,一度使零售包装商品生产商承受着体系臃肿所带来的危害,即便是亨氏(H.J.Heinz)、莎拉·李(Sara Lee)以及卡夫(Kraft)也未能幸免。品牌臃肿的危害包括花费飙升、信息流通不畅、公司意志力和决断力的下降以及股东们因回报过慢的不耐所带来的压力。清醒过来的公司开始以近乎极端的手段精简品牌体系。Nikhil Bahadur、Edward Landry 和 Ste
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