嘉和一品试水O2O

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  2014年是嘉和一品的第十年。2004年,嘉和一品的首家门店在成府路上开出,此后在全国开出了100多家连锁店。直到今天,创始人刘京京仍将五道口视为她的福地。嘉和一品餐厅升级的第一站,就选在了清华店。
  距离上次走访已有两年的时间,这期间中国的餐饮业正发生着巨变:从2011年开始,中国餐饮业增速下降,直至2014年才出现企稳回升的态势。作为大众餐饮的一员,嘉和一品没有受到太大的影响。刘京京却不敢松懈,去年先是推出了智能售卖柜,尝试O2O另一种路径,接着重新装修餐厅,加入时尚元素和休闲功能。
  基于“懒人经济”,嘉和一品从2008年底开始加载外卖服务,最近几年也与饿了么等外卖送餐平台合作。在刘京京看来,每家店的餐位是有限的,越是火爆的店,排队的人越多,反而无形中会流失一些顾客。这时候外卖就成为门店留住顾客的另一种方式。
  不过,随着外卖业务的壮大,刘京京也逐渐感到了困扰:外卖高峰期与门店的高峰期是重叠的,外卖订单越多,送餐的速度越是难以保证,这样就制约了外卖业务的发展。而且人力和物流成本也水涨船高。于是,嘉和一品选择了线上下单、线下自主取餐的模式。
  具体来说,嘉和一品与ifood517共同开发了“智慧餐饮”自助售卖平台,终端设备是一种安置在写字楼和社区里的储藏箱,可以单层控制温度。如果存放的是餐盒,温度能保持在65℃左右。如果放置的是冷鲜蔬果,温度可降到零摄氏度以下。消费者通过手机或PC提前一天或几个小时在线下单,嘉和一品会按照顾客约定的时间将外卖配送到储藏箱。
  这样餐厅可以提前统一配送,避开了堂食的高峰期。一来顾客能够按时吃到饭,二来充分利用了餐厅的空余时间,同时降低了配送成本。“其他餐饮企业也可以加入这个智能平台。目前我们在全市投放了50个试点,未来的数量会增加至几百个。”刘京京告诉《创业家》记者,该平台亦成为增加收入的一种渠道,公司可从每个订单中获得75%~80%的流水。
  “移动互联网时代,O2O是大势所趋,我们也是顺势而为,为传统行业嫁接上高科技的工具,从而焕发更大的成长潜力。”在刘京京看来,餐饮是刚需,嘉和一品的解决方案是多种多样的,顾客在餐厅、公司和家中任一场景都可以满足自己的需求。


五道口是嘉和一品的发祥地,刘京京对这里分外有感情。
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