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【摘 要】随着网络信息传播出现平民化的浪潮，自媒体空前火爆，人人都可以凭借手机、相机成为“公民记者”。这改变了以往点到面的传播方式，实现了点到点的“面对面”传播。四年来，北京晨报社聚拢了庞大的拍客人群，在打造自媒体时代拍客队伍进行了有益的探索与尝试。
【关键词】拍客；自媒体；公民记者
一、源起 拍客大量涌现
拍客是近些年流行的一个名词，是指互联网时代下，利用相机、手机拍摄并网络分享的人群。他们不分职业、不论年龄，只要能在生活中善于观察，把身边的美景、正在发生的事件用相机记录下来，及时传播出去，就能成为拍客。
拍客最近几年大量涌现，首先得益于软硬件获取门槛的降低。制造成本降低使得如今数码相机、能拍照上网的智能手机几乎是人手一台的“全民化”，而移动网络让信息发布具备了随时随地的传播条件，正好适应了生活琐事偶发性强、琐碎细微的特点，爆炸性地放大了信息的传播效能；而在传播渠道上，拍客通过微博、微信、QQ构建的社交网络传播信息，这些相对封闭的传播环境，有效地保证了个体信息在关系人群中几何級传播，并且不会被海量的庞杂信息给淹没。同时，这种传播方式还打破了传统媒介把关机制，信息在几乎 “零把关”的情况下畅行无阻。
拍客是自媒体里最具典型性的代表，凭借廉价的影像器材、便捷地传播渠道，拍客以一种更加平民化、个人化的，属于普通民众的影像纪录和创作方式，参与社会公众话语的构建{1}。而作为传统媒体的报纸受制于成本和人员控制，单靠自身摄影记者，早已满足不了内容深度制作对图片的需求。挖掘整合拍客资源，打造注意力经济，双方存在共赢的可能性。
二、聚拢 成立拍客版面
对媒体来说拍客这份大餐“好看却难吃”。拍客群体虽然庞大，是一种相当丰厚的资源，但这一群体在拍摄过程中对主题挖掘、审美欣赏、视觉呈现、拍摄技巧等方面存在很大差异，如何整合拍客资源，把这种资源转化为报纸竞争力优势，北京晨报通过4年的摸索与实践，总结出组织、互动和引导这3 条经验。
1、组织——搭建拍客阵地。北京晨报《读者拍客》栏目于2009年11月创办。栏目从创办开始，坚持的理念就始终如一，就是让普通人成为栏目的主角，所有刊发稿件均来自非职业摄影人，核心目的是让普通读者成为新闻的观察者。这块阵地的开设，让所有拍客有了表达自我和实现梦想的舞台。
与专业的摄影从业者相比，拍客的创作目的并不是特别明确，他们只是将工作、生活、外出游玩时所见所闻用影像记录下来，基于对本体感受的关注，这些照片基本上都是贴近生活的“老百姓自己的故事”，或幽默、或新奇、或反映社会现实问题。《读者拍客》将五花八门的来稿分为新奇事物、针砭时弊、精彩瞬间三大类，紧密结合当下热点新闻事件，既反映市民关注的热点难点社会问题，又报道人间真情和温暖；既鞭挞社会生活中的丑陋与不公，又充满了阳光欢笑与厚重的文化感。
因深受读者喜爱，栏目开设一年后，改为每周刊发一个整版。2012年2月6日，《读者拍客》栏目扩为每天一个整版。
2、互动——打造交流平台。为了更好地发挥拍客群体作战的优势，《读者拍客》栏目成立了“i拍群”，进行日常管理的群管理员都是从拍客中推选产生的，拍客之间可以随时在群里发布作品，交流拍摄经验，讨论拍摄心得。通过这个群，《读者拍客》栏目也能随时发布征稿需求、组织外拍活动。为让摄影水平较低的拍客能够快速提高，除邀请名家每天在线点评、介绍摄影常识外，拍客群还联系专业摄影机构，每周举行一期在线讲座，供大家集体学习。
北京晨报社还整合内部资源，邀请拍客参加报社组织的各类公益活动。如“4·5植树造林”，“自然灾害及意外事故自救与互救知识巡讲”等，努力让拍客感受到一个家的温馨。
可以说， 有了这些平台，《读者拍客》基本上实现了编读间、报网间以及拍客之间的即时沟通与面对面交流。
不只是北京晨报，近几年来，国内还有一些报纸在以不同形式整合拍客资源，如都市快报，齐鲁晚报、武汉晨报、江南晚报等。i拍群也成为有这样栏目的报纸、期刊编辑人员的交流平台，大家在这里进行经验交流，广泛听取意见，提高版面制作水平。
3、引导——策划拍摄活动。作为长期性的新闻栏目，《读者拍客》每周一个专题，每月一大策划。像2013年1月9日、10日刊发的《别介》、《别这样》，突出新闻性、可读性、实效性的结合，凸显了媒体社会责任。几年来，一批当地群众关心的问题得到改善解决；“最后一趟绿皮车”、“品味老号”这样的活动引起了读者的广泛参与和持续关注；“3·5”系列报道、《阜平记忆》、《用镜头去爱》、《去房山》则取得了良好的社会反响；2013年大年初三、初四举行的“双日拍”拍客年会，聚积凝聚了数百位拍客人心。
这些活动一方面增强了《读者拍客》栏目的主题性，另一方面也调动了拍客成员参与摄影的积极性，每次外拍活动，均能收到数千幅充满浓郁生活气息的来稿。
三、规范 符合主流认知
报纸将拍客纳入主流媒体控制范围，仅是在意识形态层面完成了隐性“收编”。由于拍客自身的非专业性，其作品暴露出真实、侵权、道德伦理等诸多问题，他们在实际拍摄创作中也面临着身份、道德和法律上的三重尴尬。
图片及其附加信息的真实性是获得公众信任的首要保证，由于报社与拍客之间的松散关系，拍客身份归属并不是“单位人”，无法保证其传递的所有信息均真实。同时，受限于不是记者的身份，拍客的街拍大多未经当事人许可，某些图片势必会触及被摄对象的隐私，刊发、上网将对当事人造成直接或间接伤害，尤其是未成年人。
拍客作品登上报纸这一大众传播领域，不再单纯是个人作品，报纸编辑需要进行严谨的审核，考虑刊发后可能引发的社会效果，不断提高拍客作品的思想性和艺术性。
“公民记者”作为职业摄影记者的有益补充，传统媒体有必要对其进行引导、培训，使拍客队伍更加规范化，不断提高自身素养和自律，这样拍客才能走上健康发展的道路。
目前，北京晨报社《读者拍客》栏目基本形成了一套较为成熟的运行机制，这支数百人的队伍给报纸带来的积极因素正逐渐显现：丰富了内容结构，版面更具张力与冲击力，报纸对读者更具吸引力。北京晨报这支拍客队伍正在逐步成长，还要继续加强引导，尤其要引导他们多抓拍鲜活的新闻照片。虽然拍客的照片已不止一次登上《北京晨报》的头版，但报纸对拍客的期望是：拍客眼中有新闻，要让拍客的新闻照片经常上头版。
参考文献：
[1]冷冶夫，刘新传.草根拍客文化狂欢的冷思考——推动民间影像健康发展路径[J].中国广播电视学刊，2010（9）.
【关键词】拍客；自媒体；公民记者
一、源起 拍客大量涌现
拍客是近些年流行的一个名词，是指互联网时代下，利用相机、手机拍摄并网络分享的人群。他们不分职业、不论年龄，只要能在生活中善于观察，把身边的美景、正在发生的事件用相机记录下来，及时传播出去，就能成为拍客。
拍客最近几年大量涌现，首先得益于软硬件获取门槛的降低。制造成本降低使得如今数码相机、能拍照上网的智能手机几乎是人手一台的“全民化”，而移动网络让信息发布具备了随时随地的传播条件，正好适应了生活琐事偶发性强、琐碎细微的特点，爆炸性地放大了信息的传播效能；而在传播渠道上，拍客通过微博、微信、QQ构建的社交网络传播信息，这些相对封闭的传播环境，有效地保证了个体信息在关系人群中几何級传播，并且不会被海量的庞杂信息给淹没。同时，这种传播方式还打破了传统媒介把关机制，信息在几乎 “零把关”的情况下畅行无阻。
拍客是自媒体里最具典型性的代表，凭借廉价的影像器材、便捷地传播渠道，拍客以一种更加平民化、个人化的，属于普通民众的影像纪录和创作方式，参与社会公众话语的构建{1}。而作为传统媒体的报纸受制于成本和人员控制，单靠自身摄影记者，早已满足不了内容深度制作对图片的需求。挖掘整合拍客资源，打造注意力经济，双方存在共赢的可能性。
二、聚拢 成立拍客版面
对媒体来说拍客这份大餐“好看却难吃”。拍客群体虽然庞大，是一种相当丰厚的资源，但这一群体在拍摄过程中对主题挖掘、审美欣赏、视觉呈现、拍摄技巧等方面存在很大差异，如何整合拍客资源，把这种资源转化为报纸竞争力优势，北京晨报通过4年的摸索与实践，总结出组织、互动和引导这3 条经验。
1、组织——搭建拍客阵地。北京晨报《读者拍客》栏目于2009年11月创办。栏目从创办开始，坚持的理念就始终如一，就是让普通人成为栏目的主角，所有刊发稿件均来自非职业摄影人，核心目的是让普通读者成为新闻的观察者。这块阵地的开设，让所有拍客有了表达自我和实现梦想的舞台。
与专业的摄影从业者相比，拍客的创作目的并不是特别明确，他们只是将工作、生活、外出游玩时所见所闻用影像记录下来，基于对本体感受的关注，这些照片基本上都是贴近生活的“老百姓自己的故事”，或幽默、或新奇、或反映社会现实问题。《读者拍客》将五花八门的来稿分为新奇事物、针砭时弊、精彩瞬间三大类，紧密结合当下热点新闻事件，既反映市民关注的热点难点社会问题，又报道人间真情和温暖；既鞭挞社会生活中的丑陋与不公，又充满了阳光欢笑与厚重的文化感。
因深受读者喜爱，栏目开设一年后，改为每周刊发一个整版。2012年2月6日，《读者拍客》栏目扩为每天一个整版。
2、互动——打造交流平台。为了更好地发挥拍客群体作战的优势，《读者拍客》栏目成立了“i拍群”，进行日常管理的群管理员都是从拍客中推选产生的，拍客之间可以随时在群里发布作品，交流拍摄经验，讨论拍摄心得。通过这个群，《读者拍客》栏目也能随时发布征稿需求、组织外拍活动。为让摄影水平较低的拍客能够快速提高，除邀请名家每天在线点评、介绍摄影常识外，拍客群还联系专业摄影机构，每周举行一期在线讲座，供大家集体学习。
北京晨报社还整合内部资源，邀请拍客参加报社组织的各类公益活动。如“4·5植树造林”，“自然灾害及意外事故自救与互救知识巡讲”等，努力让拍客感受到一个家的温馨。
可以说， 有了这些平台，《读者拍客》基本上实现了编读间、报网间以及拍客之间的即时沟通与面对面交流。
不只是北京晨报，近几年来，国内还有一些报纸在以不同形式整合拍客资源，如都市快报，齐鲁晚报、武汉晨报、江南晚报等。i拍群也成为有这样栏目的报纸、期刊编辑人员的交流平台，大家在这里进行经验交流，广泛听取意见，提高版面制作水平。
3、引导——策划拍摄活动。作为长期性的新闻栏目，《读者拍客》每周一个专题，每月一大策划。像2013年1月9日、10日刊发的《别介》、《别这样》，突出新闻性、可读性、实效性的结合，凸显了媒体社会责任。几年来，一批当地群众关心的问题得到改善解决；“最后一趟绿皮车”、“品味老号”这样的活动引起了读者的广泛参与和持续关注；“3·5”系列报道、《阜平记忆》、《用镜头去爱》、《去房山》则取得了良好的社会反响；2013年大年初三、初四举行的“双日拍”拍客年会，聚积凝聚了数百位拍客人心。
这些活动一方面增强了《读者拍客》栏目的主题性，另一方面也调动了拍客成员参与摄影的积极性，每次外拍活动，均能收到数千幅充满浓郁生活气息的来稿。
三、规范 符合主流认知
报纸将拍客纳入主流媒体控制范围，仅是在意识形态层面完成了隐性“收编”。由于拍客自身的非专业性，其作品暴露出真实、侵权、道德伦理等诸多问题，他们在实际拍摄创作中也面临着身份、道德和法律上的三重尴尬。
图片及其附加信息的真实性是获得公众信任的首要保证，由于报社与拍客之间的松散关系，拍客身份归属并不是“单位人”，无法保证其传递的所有信息均真实。同时，受限于不是记者的身份，拍客的街拍大多未经当事人许可，某些图片势必会触及被摄对象的隐私，刊发、上网将对当事人造成直接或间接伤害，尤其是未成年人。
拍客作品登上报纸这一大众传播领域，不再单纯是个人作品，报纸编辑需要进行严谨的审核，考虑刊发后可能引发的社会效果，不断提高拍客作品的思想性和艺术性。
“公民记者”作为职业摄影记者的有益补充，传统媒体有必要对其进行引导、培训，使拍客队伍更加规范化，不断提高自身素养和自律，这样拍客才能走上健康发展的道路。
目前，北京晨报社《读者拍客》栏目基本形成了一套较为成熟的运行机制，这支数百人的队伍给报纸带来的积极因素正逐渐显现：丰富了内容结构，版面更具张力与冲击力，报纸对读者更具吸引力。北京晨报这支拍客队伍正在逐步成长，还要继续加强引导，尤其要引导他们多抓拍鲜活的新闻照片。虽然拍客的照片已不止一次登上《北京晨报》的头版，但报纸对拍客的期望是：拍客眼中有新闻，要让拍客的新闻照片经常上头版。
参考文献：
[1]冷冶夫，刘新传.草根拍客文化狂欢的冷思考——推动民间影像健康发展路径[J].中国广播电视学刊，2010（9）.