一个王者的背影

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  十年河东,十年河西,杨致远的黯然下课宣告着又一个互联网界的悲情人物落幕,一家元老级的互联网公司再度步履维艰。
  
  2008年11月18日,原雅虎CEO杨致远同意待董事会找到继任者后辞职。目前,雅虎已聘请海德思哲国际咨询猎头公司寻找CEO人选。十年河东,十年河西,杨致远的黯然下课宣告着又一个互联网界的悲情人物落幕,一家元老级的互联网公司再度步履维艰。
  1994年4月,杨致远与大卫.费罗共同创造了雅虎互联网浏览导引;并于1995年4月建立雅虎,杨致远使雅虎从早期的站点索引网站发展成为拥有近5亿用户的网络巨头,开创了互联网一个新时代;2007年6月,杨致远接替塞梅尔出任雅虎CEO,掌管一线工作,或许是时运不济,雅虎从此一路滑波;2008年2月,自微软提出强制收购雅虎要约以来,雅虎危机不断。
  也许是为了对抗微软,杨致远转而与谷歌寻求在搜索广告业务上的合作,然而谷歌却于近期宣布因法律原因放弃与雅虎合作。若与谷歌合作,雅虎每年将有望获得4.5亿美元的现金流,这无疑是杨致远的一根救命稻草,但谷歌的退出对急需财务助推的雅虎而言简直是当头一棒。与此同时,雅虎近几个月正在讨论的收购时代华纳旗下AOL的谈判至今也无任何进展。自杨致远担任雅虎CEO以来,约有114名雅虎高管离职,雅虎股价也大跌逾60%。凡此种种,以杨致远为代表的管理层没能抓住良机、变革图强,令投资者与股东方“很不爽”,失望之情溢于言表,杨致远下课之声也不绝于耳。
  当然,如果把雅虎的所有问题都归咎于杨致远,自然是不公平的。对互联网企业而言只有两个敌人,一是不能有效地创新自己,二是遭遇经济周期性衰退。其实,杨致远已给雅虎开了药方, 但却不是快速见效的西药,而是慢火熬炖的中药,无奈雅虎董事会不想再等了,这使杨致远缺乏足够的时间来进行有效的变革与创新。2007年6月,美国发生的金融危机导致全球经济下滑,使广告商大举削减了公司的营销费用,作为网络品牌广告的供应商,雅虎首当其冲地遭遇到了比竞争对手更为惨痛的损失,这也进一步限制了杨致远扭转公司业绩的计划。
  业界认为,杨致远的下课将促使雅虎对此前一系列重大决策进行调整,更为微软重启收购雅虎的谈判铺平了道路。消息一经传出,雅虎股价的盘后交易就上涨了约6%。其实,不管是趋人之危,还是见危救助,微软收购雅虎都是义利双收,微软如若没有雅虎,要想在互联网界追赶谷歌基本很难,而雅虎也有望成为微软除Windows、Office、Xbox和Zune之外另一个全新的资深品牌。杨致远离开雅虎后,无论谁是继任者,其自我拯救之路仍然困难重重,船大难掉头,互联网绝非单靠更换CEO就能挽救颓局,任何战略性的转型都将遇到极大的阻力。
  有不少业内人士认为,雅虎已进入到衰退性的生命周期,不管是从品牌、定位,还是在技术创新上,其公司文化、思维定势以及高昂的成本都不利于雅虎新战略的推行。面对互联网界生命周期的衰退危机,策略之一是垄断,有了垄断就很难遭受到对手创新性的毁灭,但雅虎这条路却行不通;策略之二是并购式再生,获得注资来充血,但在目前金融危机的背景下,微软短期内是不会立即重启收购计划的;策略之三是自我颠覆及升级,全新重塑,全力发掘自己的新客户、新产品、新价值链、新市场需求,甚至新销售渠道。
  自我颠覆及升级的典型例子就是IBM、苹果和思科。反观这三家企业的变革创新之道,皆能成为雅虎变革图强的参照。今后的雅虎如若东山再起,不妨重新将关注点放在“为普通人创造技术产品”上,这是雅虎得以支撑的重要理念。全力开发移动产品、全面提高广告平台客户服务水平、有效创新吸引客户才是雅虎重振声威的不二法宝。
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