【摘 要】
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2012年8月,腾讯微信推出微信公众平台。由于其传播特性,传统媒体可借用此平台,进行更为广泛、有效的大众传播。微信成为微博之后的另一个新媒体平台。本文以《潇湘晨报》《钱
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2012年8月,腾讯微信推出微信公众平台。由于其传播特性,传统媒体可借用此平台,进行更为广泛、有效的大众传播。微信成为微博之后的另一个新媒体平台。本文以《潇湘晨报》《钱江晚报》《南方都市报》《扬子晚报》《新闻晨报》为例,以定量分析的方法,探析纸媒微信公众账号推送的数量、频率、内容及形式,并重点以杭州《钱江晚报》微信公众平台为研究样本,梳理其公众平台的作用以及运营特点,就纸媒发展微信公众账号提出以下建议：明确微信公众平台定位、充分抓住微信特征、牢牢抓住报业核心优势、积极探索盈利模式,以期为纸媒发展微信公众平
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