7月最后一天，在一片惊叫与谩骂声中，红米手机横空出世了，这款源自小米的低端智能机，却像今年开启“烧烤模式”的夏日高温，成为当下“热”到疯狂的抢购产品，刚发布30分钟，预约量便宣告突破100万，而仅仅三天后，新浪微博上关于它的信息，就已超过了1000万条。
　　普通人惊讶于它的便宜，到IT网站中关村在线中搜索，当前市场上有625款千元智能机，但像红米一样拥有四核 1.5GHz CPU的只有3款 ，而拥有4.7寸高清屏幕的手机则为0。
　　这意味着，同样的价格，红米手机是当下已发售智能手机中，硬件配置最高的，如果加上小米的品牌效应，称其为千元智能手机中，性价比最高的一款也并不为过。
　　两年前的小米能火，按创始人雷军的说法，是一个移动互联网浪潮推动下，大屏智能手机兴起的背景，谁站在这个浪口上，谁都能扬名立万。而红米，其实也是站在一个新的浪口上，不过是当扩张到顶点时，一个美好时代即将结束的“浪口”。

泡沫将至 廉价成必然

　　按照经济学的观点，当处于完全竞争的状态下，一类商品假如大卖，便会吸引更多投资者进入生产这类商品，就会出现这类商品售价下降，利润降低。
　　而早在小米之前，国外大品牌早已这么干了，进入2013年，三星选择大批量铺货2.8英寸的机型，利用低成本的机型提高市场占有率，同时还发Galaxy Mini的廉价手机，以迎合更多用户；高傲的苹果也坐不住了，先是加大对iPhone 4产品供应商的激励，提高销售返点，从而刺激代理商的积极性，让产品销售得更快，廉价iPhone的传闻也日益成真。
　　毕竟，通过三星与苹果今年第二季度的财报，可以看到高端机型的Galaxy S4与iPhone5，销量均未能达到预期；Galaxy S4在美国与日本，都实行了“买一送一”的促销政策；iPhone5也在美国实行99美元合约价优惠。
　　而此时的国产手机品牌，还在纷纷宣布向高端进军，2012年中兴发布了高端品牌“努比亚”，华为最新的产品P6，定位高端，号称投入亿元资金推广，联想发布与英特尔合作的K900，邀请篮球巨星科比任代言人……
　　在向高端冲锋的号角下，国产智能手机的顶级产品价格，一度突破3000元，达到以往国产手机难以企及的定价，几乎可以说，直接面对三星、索尼、诺基亚的高端产品竞争。
　　这一切，都与十年前，智能手机时代前的国产手机非常相似，2003年国产手机的市场份额达到60%，彼时，国产手机都雄赳赳气昂昂，纷纷表示要加入高端市场，连做空调的奥克斯，也曾宣称斥资10亿元进入移动通讯设备领域，并要从高端市场入手，生产高中端手机。熊猫手机以亿元的天价广告费，成为央视的广告标王。
　　可惜，到2005年，手机行业出现产能严重过剩，行业利润急剧下滑，生存环境加剧恶化的现象，当年第一季度，国产市场份额跌至34%；众多原本叱咤风云的品牌——南方高科、首信、科健、熊猫、迪比特等退出了市场。东信、夏新、波导、TCL、康佳等，不过在苟延残喘，后起之秀的联想也随后变卖手机业务，直到智能手机兴起，才重新买回。
　　十年一个轮回，如今从办杂志的《读者》，到摇滚名人崔健，都在发布自己的智能手机；《福布斯》也刊文报道称，全球智能手机热潮到达顶峰，泡沫将至；就连年国内媒体亦有报道，2012年时已有国产手机厂商库存量达到100万部，产能开始过剩。
　　当一切回到原点，廉价智能手机代表——红米手机们很适时地出现了，调转枪头，杀向低价市场。

谋划已久的红米

　　雷军说，他们为了准备发布红米，用了整整一年时间。年初，小米公司的广告，出现在了CCTV春节联欢晚会上。随后，小米与可口可乐合作，总计有3亿瓶可口可乐的瓶身上，出现了小米手机的图案。
　　这两招推广现在看来，都与红米的发布有一定关系，对于三四线城市的用户来说，他们不是深度的网络受众，但春晚与可口可乐，令他们实际体会到小米的热度。
　　在贵州省都匀市工作的张凯，便是如此。身为贵州某酒业公司区域销售总监的张凯，原本使用一台iPhone4手机，当手机老化出现故障后，他原本想换一台小米2S，“在都匀这个地方，身边很多人都在谈小米，我喝可口可乐时也看到过”那时，小米2S还在以1699元，进行暑期促销，这令张凯有了购买冲动。
　　使用iPhone 4后，高端手机对他来说，已没有足够强的吸引力来刺激他购买，而他也发现，只要手机能上网刷微博，聊微信，屏幕大而且高清，看小说和电影比较爽，就已满足他的需求。后来，红米一出，他第一时间抢了预约码，并在QQ空间上分享了预约信息。这与当年手机市场成熟后，最受欢迎的手机价位，在600元到800元之间如出一辙。而且杀向低价市场的小米，也比当时国产品牌握有两个优势，首先是互联网的优势，令小米的销售与推广，不比国产品牌在比拼价格时那样，需要背负高额的成本。从小米与腾讯QQ空间就可看出，而他们的最新数据也显示，其用户使用最多的十款手机里有3款苹果、4款三星、3款小米。这说明小米的品牌，在QQ用户中知名度很高，而QQ空间也给予了红米非常大的流量支持，QQ首先是独立域名支持，这是一般企业很难享受到的待遇，目前所知的，也只有杨幂这些明星才能享受此待遇。
　　可以说，互联网的渗透，（这得益雷军与腾讯的结盟，QQ曾投资金山成为后者股东，而雷军还兼任金山的董事长）让小米不用操心投入天量广告费，也能让较偏辟的市场的“张凯”们，知道红米的存在。
　　而中移动的合作，也提供了覆盖中国东西南北，从农村到各级城市的销售渠道。最重要的是，小米在红米手机发布前的瞒天过海，让国产的“小伙伴们”，大多毫无准备，从而得以在一段时间内，在这个空旷市场上一枝独秀。

红米的矛盾

　　本来，一个产品的上市，很容易从上游供货商及代工厂商拿到消息，而红米手机的传闻与谍照，今年5月就已被多家网站披露。
　　此前，今年6.18国产手机价格大战，暑期小米发布的1699价格战，都是你方唱罢，我方立刻登场，大家都在嚷嚷，结果消费者谁也没记住。所以等到红米发布时，小米一招明修栈道，暗度陈仓，让对手彻底傻眼了。
　　但这并非意味着，红米就是未来小米幸福的“船票”。10年前，国产手机由盛转衰，差就差在，一到低价产品，各种信号、质量问题层出不穷，2006年的调查，国产手机遭质量投诉率与外资品牌的比例高达7：3，这种体验上的差异，最终让国产手机被诺基亚、三星和索尼爱立信PK掉。
　　而小米手机自诞生之日起，质量和售后一直被用户诟病，死机、信号不好和返修率高的抱怨，在小米论坛上都能找到。过快的研发生产速度，使得新机并没有充足时间，进行充分测试的做法，放到价格更低，利润更低的红米身上，暴露出的问题很可能更多。
　　体验不佳的原因，10年前与现在，也没有发生根本性的变化，以前国产品牌没有拿出手的“绝活”，现在依然没有，比如无论是最先进的芯片、摄像头、屏幕、传感器等核心零部件，还是操作系统等软件层面，都跟国产手机企业没有关系。
　　小米可以说，他们在安卓基础上做出了MIUI，但这并非不可替代的核心技术。目前魅族、华为和oppo等品牌，都推出类似MIUI的改装版安卓ROM，并且特色高度统一：都打着本地化人性化更适于中国人使用的旗号。
　　诚然，按小米的宣传，他们一直在做的是互联网公司，只要MIUI用户数量不断增加，成为一个基数庞大的平台，小米通过做移动电商，做手机游戏来增加利润，就可以补贴硬件缺陷，提高产品质量。
　　然而，这个前提的基础是，小米每年得卖出上千万的产品，方能保证MIUI的用户数，因为刷机的天然门槛，不似微信这样的应用，所有智能手机都能装。换了一部手机后，还想着刷成MIUI的，少之又少。假如软件与应用层面，不能形成硬件的补贴，小米依然还会陷入10年前国产手机低质低利润的困境，这便是是红米战略的矛盾。
　　这或许是小米，在这一次手机大战中杀出重围的关键因素，但不管怎么说，对于国产品牌来说，冲不上云霄，当不了高端，坏日子或许就将到了。