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本文通过文献资料法和专家访谈法的研究方法,从中国环塔(国际)拉力赛的赛事运营及其市场营销方式出发,分析赛事组织结构、市场开发、赞助情况、品牌建设和经济状况等内容,得出的主要结论有:(1)赛事组织不完善。(2)开发体育文化IP与独具特色的大众文化品牌。(3)赞助选择在等级与赛事品牌契合度等方面欠缺长远规划。本文提出了几点改善建议:(1)固定赛事运作团队,使人员能力与赛事需求相匹配。(2)对赛事进行商业化包装。(3)应将赞助企业分级。(4)挖掘新疆传统民族文化,壮大民族体育赛事品牌。