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近年来,随着科技的迅猛发展,新媒体持续发展并逐渐成为人们获取信息的一个重要来源。新媒体以其特有的互动性、强大的及时性、方便的自主性等特点冲击着传统媒体。广告的传播离不开媒介的支持,对于广告传播而言,新媒体的兴起是机遇也是挑战。本文对新媒体环境和广告传播的定义做出阐述,对新媒体环境中广告传播的利弊进行分析,并针对弊端提出改进策略。