【摘 要】
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塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想,但不少企业塑造出的却是没有内涵的空壳化品牌,成为昙花一现的品牌流星.那么,如何塑造有生命力的品牌呢?rn很多企业习惯将品牌知名
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塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想,但不少企业塑造出的却是没有内涵的空壳化品牌,成为昙花一现的品牌流星.那么,如何塑造有生命力的品牌呢?rn很多企业习惯将品牌知名度当成品牌建设的核心,侧重于知名度宣传,广告狂轰滥炸,但名气上去了,品牌知名度高了,客户忠诚度却没有提升,产品溢价能力也没有提高.这种做法忽视了品牌的内涵建设.品牌建设是企业战略的延伸,是为企业战略服务的,如果一个企业连真正意义上的战略都没有,连清晰的品牌定位都没有,品牌建设就无从谈起.
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