【摘 要】
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一、企业经营战略理论的演变 企业经营战略理论从“二战”以来,大致经历了三个发展阶段. 1、以现有市场为基础的经典战略理论阶段 企业经营理论发展初期阶段与市场营销理论是
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一、企业经营战略理论的演变 企业经营战略理论从“二战”以来,大致经历了三个发展阶段. 1、以现有市场为基础的经典战略理论阶段 企业经营理论发展初期阶段与市场营销理论是融为一体的.主要研究企业如何在已结构化的市场中寻求企业生存和发展的空间.尽管经典战略理论研究的角度不同,方法各异.但从总体上看其核心思想是一致的.大致可从四个方面概括:其一,战略基点是企业适应环境;其二,战略目标是提高市场占有率;其三,战略手段是进行资源配置;其四,战略保证是组织适应战略.这一战略是基于既有的市场出发,使企业适应环境,但实质是在已发育成熟、产品概念已十分清晰、产业结构已固定的市场内寻找生存和发展的空间.而这一生存发展空间又是十分有限,市场竞争强度很大,企业的选择余地很小,并且边际产出递减.虽然这一经
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