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时尚是现代社会的重要消费特征,消费者融入行为提供了时尚品牌与消费者保持长久关系的可能性.本文基于时尚理论、消费者融入理论和社会表征理论,探讨了时尚表征对消费者融入的影响效应;发现时尚的核心表征是简约表征,外围表征是炫酷表征;二者都对消费者融入有直接的正向影响作用,也促进了共享价值的提升;共享价值则显著影响消费者的融入.本研究为企业的时尚品牌建设,提供了新的视角和理论支持.