直销业是当今世界上十分流行的一种经营业态，具有扩张成本低、网络规模经济等诸多优点，在全球许多国家得到了迅猛发展。而中国的直销业则步履维艰，难成气候。对于这一现象，国内已有不少学者和业内实践人士出版了专著，从经济、管理、法律等角度进行研究和讨论。与此同时，面对国内直销业基础的先天不足，一些人把目光投向了国际大型直销公司，试图从它们身上汲取养分，取得真经，以此来促进中国直销业的发展。然而事实是，这些国际直销公司多来自于欧美国家，其经验和制度并不能完全适用于中国的市场。向西方取经的努力并没有得到很好的回报，反而使中国的直销业陷入了一个无法挣脱的泥潭，中国的直销业越来越洗不清那些原本不属于自己身上的污垢。
　　如果我们调整一下自己的视野，把目光转回到东方来，会发现在“中华文化圈”内并非没有直销业存在的空间和可能。在广大的东南亚国家和地区，以华人企业为主的直销业方兴未艾，为所在国家和社会的经济发展作出了显著的贡献，CNI国际集团就是其中一员。这些华人直销企业的制度和文化具有浓厚的东方色彩，融合了西方生产管理制度、中华文化传统和当地民风民俗等种种因素，有着极强的生命力。也许，正是这些企业才更具有可移植性，对于中国直销业的发展才更具有借鉴意义。
　　书中的大部分章节仍然是以管理学的基本范畴作为标题，但是当我们深入字里行间，就会发现CNI所展现给我们的不仅仅是管理科学的创新和突破，而且在每一部分内容里都有深厚的文化内涵在支撑着处于表面的管理制度和模式。这种内涵可以简单地概括为：爱心、信心、本土化、社会责任、和谐共存、命运共同体。
　　作为一本管理类的案例研究著作，读者们会在这本书中了解到一个直销企业的基本管理制度、基本运行模式、基本的战略规划等知识，能够从CNI国际集团的全景式发展历程中体会到投身于直销行业的创业艰辛、发展曲折和收获喜悦。