【摘 要】
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伴随着环保话语的流行,漂绿广告大肆兴起,对广告产业的发展与公信力造成了严重的威胁.从公众角度出发,聚焦青年学生群体,探讨其对漂绿广告辨识、想象和感知.采用扎根理论的方
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伴随着环保话语的流行,漂绿广告大肆兴起,对广告产业的发展与公信力造成了严重的威胁.从公众角度出发,聚焦青年学生群体,探讨其对漂绿广告辨识、想象和感知.采用扎根理论的方法,借助NVivo 11.0提炼该群体对广告漂绿感知维度,并建构理论模型.青年学生群体对漂绿及漂绿广告的辨识能力明显不足,想象方式呈现多样性,主要通过表达、依据、动机、态度四个维度对漂绿广告进行感知.研究结论在信息可信度研究中得到理论验证,具有较强的信度.
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