很多年来，医药公司将研发治疗艾滋病的药物看成是自己的责任，是一种公共服务，不是盈利的，这种观点是有道理的，大部分艾滋病患者来自发展中国家，他们没有能力支付这些药品，制药商也无从获利。
　　但是一家制药公司Gilead Sciences则另辟蹊径，这家位于加利福尼亚北部的生物公司，证明了任何公司都可以以更加简单和廉价的方式来研发治疗艾滋病的药品。通常艾滋病的患者都要求在治疗期间每天服下大量不同的药片。这个公司的首席官员 John Martin博士要求公司的研发部门简化繁琐的治疗过程。公司的研发人员把各种药物综合成一片药，被称为 Atripla，每个月只需花费1300美元，在就寝之前服用就可以了。其中的要点就是，研发一种生产的程序，这种思路让Gilead研发的药物能够使不同的药物物质在不同的时间释放到血液中。前四次的试验都失败了，但是公司的研发人员还是坚持下来直到成功。
　　Gilead的行动似乎是可以预见到的，研发艾滋病疫苗的过程看上去就好像一个遥远的梦，在治疗过程中，新的要求不断的被提出来。最后Gilead公司得到了应得的回报：从2004年以来，公司的收益翻了三倍，达到了16亿美元，使这家公司在《商业周刊》2008年表现卓越的50家公司的排名中名列第二的位置。
　　Gilead公司超乎寻常的思路成了2008年入选公司的主要特征，在经济发展面临全面衰退的背景下，这种管理的视角和勇气意味着公司不仅能够解决生存问题，而且能够兴盛，从而有别于那些在经济衰退中被冲击的公司。这些公司过去的成功经验表明，他们在弱点暴露出来的时候，并不惧怕改变自己的商业模式。
　　2008年排名第一的Coach公司是一家手提包制造商，当他们发现那些过往热情的消费者在面临900美元一个手提包的价格时开始变得犹豫，就立刻开始了变革的行动。他们立刻推出了一系列更加廉价的产品，比如160美元的售价。而像星巴克这样的公司，面临麦当劳推出的咖啡服务，也宣布一次全面的店面服务更新，包括为老主顾提供的免费续杯和无线上网服务，还有更多手工制作的咖啡饮品。分析家指出，这些举措可能会削减星巴克的短期利润，星巴克的CEO Howard Schultz却愿意承受这样的损失，以此来重新点燃星巴克和顾客之间的激情。至于这些举措会不会成功，星巴克是不会在事情变得更糟之前坐以待毙的，一定会努力找到解决方法。
　　每年的排名公司都会涌现出一些在不同的整体经济或者商业浪潮中的弄潮儿，今年入选的公司就包括7家在能源价格上升中获益的公司，另外还有10家公司是在房地产业中以不同方式获益的公司。另外还有很多像Gilead公司这样能够为全球问题提出解决方案的公司，这些公司在来势汹汹的跨越国界的经济和管理浪潮中获益匪浅，比如Cognizant技术公司，他们在跨国公司外包环节的管理方面提供专业的解决方案，成为全球供应链管理界的领袖。
　　目前全球化商业浪潮发展迅猛，如今能够胜出的是那些能够管理风险的公司。现在面临原材料价格飞涨，公司要想维持增长已经变得越来越难，但是管理风险是持续增长的一个途径。