党媒在长期的传播实践中，以其权威性、真实性赢得了众多读者、听众、观众。主流新闻看党媒，关键时刻看党媒，这些都是党媒公信力的体现。然而在激烈的媒体竞争中，党媒也出现了一系列问题，出现虚假新闻、虚假广告，以及新闻从业人员的职业道德的缺失，也造成了一些受众的不信任。笔者认为，党媒要想在竞争中提高核心竞争力，当前最应该做的就是进一步开展新闻“打假”工作，维护其公信力。
　　 然而，党媒出现的一些相关的不实报道与那种道听途说、盲目跟风炒做的虚假报道是有区别的，一般有这样几种表现形式：
　　 第一，记者采访后没有对采访素材进行反复核实，导致不能确保新闻真实性。这类稿件是由于采访人员、通讯员缺乏责任意识导致的，听他人介绍情况后，未作核实、比对或产生疑问，便匆匆写稿、制作、发布（刊登）。《昌吉日报》2005年曾刊登过《呼图壁牧区有了汽车站》这样一条新闻。文中提到：“呼图壁县动工兴建石梯子汽车站，这是该县牧区第一个汽车站。”可实际情况是石梯子汽车站还没有开工建设，经调查连地基也没有。编辑接到信息反馈后，立即核实了相关情况，对相关采编人员进行了批评处理。这位通讯员说，在发表新闻稿之前，他没有进行现场核实情况，从而导致新闻稿准确性、客观性不能得到保障。《新闻记者》曾连续数年评出全国十大假新闻，不少假新闻源于“道听途说”，多因记者采访后没有核实所致。或许，只要打一个电话，或在网上搜索一下，这类假新闻就可以避免。
　　 第二，部分稿件中个例是真实事件，但新闻整体不真实，导致报道虚假。即稿件中所写的个例是真实发生的，但是把这些实例放在一起要表述的事实是不真实的，这种情况在综合新闻报道综合常见。例如，新疆某党报曾发表过这样一篇稿件《滋泥泉子镇“六榜”激活农民荣辱观》，经过核实，滋泥泉子镇的确设立了“农家子女成才榜”“致富能手创业榜”“新女性争创榜”“关心集体标兵榜”“建设家园功德榜””百姓夸奖口碑榜”，各村也积极组织村民评选。上榜者，村委会给予表彰奖励，农户们都积极参与了进来。所表述的情况大致真实，但提到的“六榜”激活农民荣辱观与相关事实有较大出入。
　　 第三，一些媒体报道未对事件的细节情况进行认真核实导致新闻稿所表述的内容完全失真，读者反映强烈。分析其原因，主要是一些记者职业道德素养需要进一步提高，写稿时不顾事实真相，随意篡改，谋求轰动效应，导致媒体公信力大打折扣。南京一份报刊报曾刊发《政协委员建议：“南京大屠杀遇难同胞纪念馆”可更名》的消息，引起了80%的市民的坚决反对。该报记者将政协委员提出建“世界和平中心公园”想法，变为政协委员建议南京大屠杀遇难同胞纪念馆更名，进而变为大屠杀纪念馆改名，引起受众的争议。
　　 第四，年轻记者“仿写”新闻，导致报道虚假。这类报道多因年轻记者、通讯员按照已发布新闻进行“仿写”，换上本地发生的事件，不加核实地在媒体上发表，导致虚假报道。《昌吉日报》曾刊登消息《啤酒瓶爆炸险毁容，工商所为其讨公道》就属一篇“仿写”的报道。此稿见报后，编辑又收到一篇同样的稿件，但消息中的人名不一样。后来编辑在网上发现了相似度很高新闻稿件，新闻稿件中写的发生事故的起因和过程均与前两个稿件一样，只是时间早一些。后来，编辑还发现某通讯员写的一篇言论《让孩子远离网络游戏》与《中国教育报》刊登的言论相同，引用的事例也一样，只是作者名子不一样。前者说事发生在昌吉，后者说事发生在北京。
　　 第五，新闻图片修剪增多，导致虚假。近年来，随着数码相机的普及，越来越多的人掌握了数码摄影技术，在新闻摄影领域利用数码摄影技术更是为新闻摄影与发稿提供了极大的便利。但是，利用现代计算机技术和图像处理软件功能强大、方便易用的特点和优势，对新闻照片画面进行任意剪接、粘贴、删除、合并、修饰等手段造假也变的易如反掌。这也是近年来最常用的新闻照片造假方法。在《新闻记者》连续6年的假新闻评选中，2006年假新闻图片第一次入围。新疆某党报2004年7月30日一版头条所配发某通讯员的新闻照片，即采用了计算机技术和图像处理软件功能，对新闻照片画面进行了剪接和修饰，使新闻人物所处的背景完全为伪造的，见报后被知情人举报。该报经查核实后，立即作出禁用该通讯员照片的决定。《昌吉日报》二版曾刊登过一幅新闻照片，说“8月10日8时30分左右，呼图壁境内出现浮尘天气，能见度仅有150米，许多居民出行都带上了口罩。”几天后读者打来电话，说此照片为新华社记者所摄。编辑部经查证实，此照片确为新华社记者在新疆库尔乐市所摄，报社领导立即对提供照片的通讯员进行了批评，并作出了禁用其新闻图片的决定。
　　 第六，語言表述“过益”导致虚假。这种由记者想象夸大的虚假新闻在一些党媒的成就报道中较常见。例如，某党报登载的一篇人物通讯写到：“多年来，他冬天一身雪，夏天一身泥，饿了吃点干馕，渴了就喝溪水，但是他毫无怨言。”继而写到，“他视邮件为生命，从未误过投递，从未脱班、错投。”再如某党报在一篇报道中这样写道“每户都有摩托车、小汽车、新楼房，一派村容整洁、村民富裕的气象。”这样的报道一看就与事实不符，没有切实遵循客观性、真实性原则。
　　 第七，一些媒体将广告转变为新闻稿，夸大事实，导致新闻虚假。一些党媒盲目追求经济效益，忽视社会效益，将客户的广告要求转换表述以新闻稿的形式刊登出来，见报后又没有相应的关于“广告”的标注，与同版面的新闻稿一起刊发，从而导致虚假失真新闻的出现。例如，新疆某党报曾以消息形式刊登的新闻有《好e家雪莲卡惠及市民》《“邓老凉茶”登陆新疆》《打工青年巧中35选7一等奖》等。而这些所谓的新闻稿只是按照相关的个人要求篡改而来的，使新闻的准确性和真实性大打折扣。
　　 新闻界有位权威人士说，媒体和媒体公信力的关系就像人和空气及水的关系一样，一旦出现问题，大家才会感到它的珍贵。
　　 当前，党媒应把根除虚假报道当作第一责任和大事来抓，采取强有力的措进行治理，以维护党媒的公信力。
　　 近年来，中宣部明确表示，所有新闻单位和所有新闻从业人员，在坚持新闻真实性问题上，没有例外，没有特殊;对主观故意制造虚假新闻者，一旦发现将严肃处理，直至清除出新闻队伍。
　　 上世纪八十年代初，新闻界曾掀起了一场反“客里空”运动，这为老一辈新闻工作者的成长打下了良好的道德基础。笔者认为现在的新闻界也应该开展这样的运动，这样既有利于年轻记者的成长，也有利于遏制虚假新闻抬头的势头。
　　 在新媒体快速发展的当今时代，党媒要想谋求长远稳定的发展，就必须要保证新闻报道的真实性、客观性，对新闻素材的来源进行反复核实，确保内容、数据信息的真实。只有这样，才能使党媒的公信力和权威性不断提升，从而也能进一步提升党媒的受众关注度。
　　 （作者单位：新疆昌吉日报社）