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复制技术的发明和运用,致使大众媒体作为一种社会功能系统分化而成.作为以传.散沟通为形态的社会设置,大众媒体的运作是封闭的,并在与环境区分中,以讯息/非讯息为运作符码,以三个纲要为策略,以自我指涉和异己指涉为运作方式,建构出自己的实在.大众媒体的实在具有双重含义:它既是大众媒体进行着的可以观察的运作,也是运作所制造出来的社会与世界的实在.引导全社会系统的自我观察是大众媒体的功能,同时也是籍此,它为社会其他系统持续不断地提供背景知识,成为日常生活的知识来源和基础,并不能不被当作关于实在的讯息而接受下来,即便对之存有操弄的怀疑.卢曼的这些见解,完全不同于已有的新闻传播知识,这一方面颠覆了新闻传播学科及其研究的前提,另一方面,也为新闻传播研究提供了新的视野和思考.