让我告诉你富翁是什么。他们跟我们不一样。他们拥有财富，享受在先，这给他们带来变化，我们坚强的地方他们表现软弱，我们信人他们疑人。除非你是天生富贵，否则很难理解他们。
　　——美国作家弗·司各特·菲茨杰拉德
　　
　　对于媒体出版业来说，受到金融风暴影响的标志就是广告大幅缩水，Meade家族出版集团虽有100多年的家底，也抵不住寒意阵阵。为挽救家族企业，保住旗下最重要的时尚杂志，联合主编丹尼尔和威勒米娜决定向美国联邦政府申请行业救助。
　　不能让媒体拍到他们坐着豪华轿车去申请救助的照片——这就像汽车业大亨坐着私人直升机去讨钱一样遭人唾弃——改坐公交车的两人在投币时才发现自己根本没有零钱，除了信用卡，最小面额的纸币也是50美元的。坐惯了私家车的丹尼尔甚至不敢伸手去扶车杆，“天晓得它被多少人的手摸过！”
　　第一次和国会议员的交谈很顺利，丹尼尔和威勒米娜以为希望在即。就在他们第二次坐公车前往、提出7500万美元救助申请的时候，国会议员拿出一张报纸，手指头版照片质问：“你们在高级餐厅开怀畅饮的样子可不像要破产的人啊！你们点得红酒要400美元一瓶，居然还要用纳税人的钱来帮你们！”议员拔高了声调怒吼：“Shame on you！（太可耻了！）”——Shame on you，这几乎是金融危机期间美国老百姓对不负责任的行业巨头、领高薪的公司高管和金融欺诈犯说得最多的一句话。
　　被一口回绝的丹尼尔和威勒米娜只能痛定思痛，决定通过清理个人资产和缩衣节食的办法来帮助公司度过难关。威勒米娜开始忍痛贱卖自己的艺术收藏、裘皮大衣，每天下午4点雷打不动的鱼子酱和香槟也变成了杏仁和苏打水……
　　以上故事发生在美国纽约市的曼哈顿，纯属美国电视剧《丑女贝蒂》的虚构情节。如有雷同，却非巧合。编剧是与时俱进的，在美国现实生活中，确实有一批“丹尼尔”和“威勒米娜”在忍痛割爱，从高调改为低调，盼着能熬过“寒冬”。
　　
　　低调，再低调
　　
　　曼哈顿的高级康斗公寓（各户有独立产权的公寓）是身份和财富的象征。而要能住进中央公园西部大道15号的康斗公寓，绝非一般有钱人能做到。在股市兴旺、地产膨胀的年代，不少对冲基金经理纷纷搬进这幢大厦。2005年，对冲基金富豪丹尼尔·罗布（Daniel Loeb）就曾出价4500万美元买下其中10700平方英尺（约994平方米）的楼层。
　　可是如今，几乎所有搞对冲基金的住户都在想办法把中央公园西部大道15号的住宅卖掉。在那幢贵族式的大楼里，有19间豪宅正挂牌待售。就在雷曼兄弟宣布破产（2008年9月15日）后两天，一间价值3200万、4500平方英尺大的康斗公寓便降价到2250万以求套现，直到今年4月17日，才得以成交。
　　有些富豪仍然保留了高级公寓，出入行事却不像以往那么张扬。摄影师帕特里克·麦克马伦发现，曼哈顿有钱人的盛宴派对规模大大缩小了，提供的食物也不如以前那么名堂繁多，“他们以前都供应鱼子酱的，现在我们却看到更多的萝卜”。
　　佛罗里达的西棕榈滩是美国顶级富豪们的度假天堂，来往的宾利就像雪佛兰一样普遍。而现在，也不再有这么多人招摇过市了。
　　借着慈善的名义，偷摸到品牌折扣会上变相购物的人倒是越来越多。运气好的话，淘一件名牌貂皮大衣只要5000美元，这个价格是市场零售价的一折价！
　　窘境还不止于此。2007年11月，一个拉斯维加斯富豪预付了2000万美元，请德雷克特造船厂为其打造一艘145英尺长、价值2700万美元的超豪华游艇，可是去年夏天，工程随着造船厂的破产而被迫停止。
　　当大家的日子都不好过的时候，富人就成了憎恨的对象。人们或多或少会觉得，富豪们应当对全球金融体系的崩塌负责任，他们让数万亿美元资产化为泡沫，他們无情地发出数百万份解雇信。当媒体曝光接受了政府救助金的AIG仍在给高管发巨额奖金后，多位高管不得不加派贴身保镖，以免真的被怒不可遏的市民打死泄愤。
　　没有请保镖的，至少也要考虑找个律师了。因为联邦调查机构正紧盯着这些人的经营运作，稍有龌龊之迹，马上“进去”说话。即便奥巴马政府不加大征税力度，当地州政府的立法者也不会让他们的日子过得太优越。
　　“百万富翁”、“亿万富翁”的称号似乎成了累赘。资产缩水和舆论重压之下，甚至接连出现了富豪自杀的新闻。
　　眼下，富豪们最好的应对办法就是放轻松，不要做出藏匿财富、违法逃税的蠢事。毕竟，拥有正当的财富不是罪过，等萧条期过去之后，拥有财富仍然是件好事。
　　
　　合理理财，收起“玩具”
　　
　　要想不得流感，事先最好去打疫苗。同样，要想保住好名声和财富，最好在债权人找上门之前就理清账目。加州一名专门处理资产保护的律师杰·艾迪克森说：“地产开发商和企业家正在想办法转移自己的股份。”
　　将自己名下的资产向下一代转移，这是经济低谷期保住资产的最佳办法。以子女名义设立信托财产，一般是保险之策，除非这笔钱被用于不法勾当。（要注意的是，这个信托账户必须是存在一定时间的，而不能仅仅利用它逃避责任便匆忙开设。）这样，或许子女在关键时刻还能借出一部分钱给父母应急。
　　在美国阿拉斯加、内华达等州，政策还允许本州公民将自己列为信托财产受益对象，而不是子女或慈善机构。
　　过去异地信托也很受欢迎，但是现在反而成了浪费法律手续费的程序。美国国内收入署收紧了对外国银行的审查，同时瑞士等传统避税天堂也受到严厉打击，只要富豪在海外账户里的钱超过10000美元，就必须依法向收入署报告实际账目。
　　美国投资顾问建议，要想投资保值，简单的做法就是购买政府债券。买入700万美元的债券，以3.5%的年利率计算，就能获得24.5万美元的利息，这笔钱足以让你在曼哈顿过上殷实的生活。
　　在进行资产保值的同时，把“大玩具”暂时收起来——但这不意味着要放弃自己的爱好。对于鼓励大家消费的美国政府来说，消费就是爱国的表现。
　　亿万富翁、顶级龙舌兰酒“Patron”创始人约翰·保罗·德约里亚最近改变了自己的出行方式，由高级豪华商用机改为相对低端的小型座驾。在金融风暴之前，“大多数富豪都乘着G4、G5（豪华大型公务机制造商湾流飞机公司旗下系列）到处跑。”德约里亚说，“现在小型飞机的生意突然直线上升。”
　　硬币总有两面性，大型商务机遇冷的另一个表现就是售价骤然下跌，对有意“捡便宜”的买家来说，是出手的好时机。不久前，有人向零售业巨头约翰·卡西马蒂斯转卖一架“湾流”出品的飞机，原价将近4000万美元，现在只要1500万美元就能成交。卡西马蒂斯感到不可思议，结果人家告诉他，这架飞机的原主刚刚接受了政府的行业援助，“他们不想惹恼华盛顿。”所以，如果手头有现金的话，绝对能在现在的飞机市场上做成划算的买卖。
　　玛丽?路易斯?斯达克在丹佛创建了一个专门培训职业管家、保姆、厨师、酒侍的机构，她发现“资产在1亿至7.5亿美元之间的人可能在减少家佣的人数，但是真正有钱的人还是要维持这个规模”。市面上甚至出现了家庭手册，指导那些辞退佣人的雇主如何亲自动手做家务。
　　钻石、豪车等一些时尚奢侈品暂时掩起了它们的光芒。但还是有人会克制不住买奢侈品的欲望，尤其是在网上购物——还能匿名。美国网购商Net-a-Porter截至今年1月底的销售量上升了45%，营业额达到1.2亿美元。成交的商品包括：12355美元的Balmain刺绣迷你裙；19500美元的Bottega Veneta鳄鱼皮包；2325美元的Halston露趾靴……■