【摘 要】
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品质旅游是当前旅游业追求的主题，挖掘品质旅游内涵、从特定文化的角度探寻品质旅游新形象是一种新视角的学术研究。浙江人“择水而栖，择江而居”，浙江文化与水文化紧密相连，一代
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品质旅游是当前旅游业追求的主题，挖掘品质旅游内涵、从特定文化的角度探寻品质旅游新形象是一种新视角的学术研究。浙江人“择水而栖，择江而居”，浙江文化与水文化紧密相连，一代又一代传承至今。“川流不止”、“上善如水”、“人我共生”这些水文化的特征，与浙江人“自强不息”、“义理并举”、“开放兼容”这些传统文化特征巧妙结合，凝炼出浙江“水性”文化新特征，即创新特征、诚信特征、和谐特征，运用这些水性文化特征打造品质旅游中的旅游产品、旅游行业规范、旅游从业者新形象，丰富品质旅游的文化内涵，提升全国旅游品质及旅游新形象，
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