对于好莱坞梦幻金鞋品牌STUART WEITZMAN来说。今年的奥斯卡奖像恶梦一场。他们所制作的一双价值250万美元的钻石金鞋。还没来得及踩上红地毯。就蹋到了一块大铁板。
　　因为，他们被奥斯卡奖得主，曾经是脱衣舞娘的狄亚波·蔻蒂，给狠狠地拒绝了。
　　
　　对于奥斯卡红地毯的触感，STUARTWEITZMAN(史都华·怀兹曼，简称SW)再熟悉不过了。每一年，好莱坞最美丽女明星们的娇柔纤足，包括妮可·基曼、莎朗·斯通、荷莉贝瑞等，都曾选择穿着它，踩上那星光满溢的荣耀舞台。
　　
　　星光大道　下场尴尬
　　
　　今年SW再度投下巨资，设计出一双以镶有1000多颗钻石的玫瑰花装饰的金色高跟鞋，价值高达250万美金。并相中最近在好莱坞爆红，连史蒂芬·斯皮尔伯格都抢着合作的女编剧家狄亚波·蔻蒂(Diablo Coty)，在记者会上大力宣传，表示她将会穿着这双鞋，步上奥斯卡奖的大舞台。
　　哪里知道，就在颁奖典礼的前一天，狄亚波在她的博客内气急败坏地大骂：“我真是气疯了。他们利用我当工具去宣传他们那双‘白痴鞋子’(原文：stupid shose)，而根本没有人问过我。我绝对不会同意这种跛脚的宣传技俩。”
　　这下子可尴尬了。SW可能没调查好这位奥斯卡奖得主的真正来历。她最早是一位广告文案，后来嫌生命太无聊，跑去脱衣酒吧在男客面前跳艳舞，并把经历写成博客。一位好莱坞经纪人无意间发现她的文字，力邀她写剧本，果然一炮而红。首部剧本《鸿孕当头》(Juno)夺得电影界多项大奖，是当前好莱坞最红、话题最多的超级写手。她初入好莱坞，特立独行，不愿入境随俗地跟着业界的游戏规则起舞。她说：“假如我有百万美金，我宁愿拿去帮助别人，也不会把它做成鞋子。”
　　不过设计师Stuart Weitzman也有话要说：“我们为奥斯卡奖的提名人制作鞋款已经有好几年的历史了，每一位即将穿上这双鞋的人都有参与设计。狄亚波·蔻蒂寄了好几双她喜爱的鞋款给我们参考，最后定案也是由她选的，怎么会说没人告诉她?”
　　有人猜，应该是狄亚波的造型师居中协调却未尽告知责任。也有人说，狄亚波到最后一刻才了解自己其实是宣传工具(在这业界里谁不是?)。总而言之，如果SW最终目的是要借此达到宣传的效果。无论那双鞋子有没有被穿上奥斯卡的红地毯，效果还是达到了，STUART WEITZMAN仍然是最受讨论与注目的顶级女鞋品牌。
　　
　　品牌明星　互惠营销
　　
　　事实上，SW女鞋的真正成功，正来自于他们与好莱坞女星的共生关系。这个从上世纪90年代中期才开始扩大营业，在美国纽约发迹的品牌，并不像欧洲那些历史悠久的品牌，拥有真正的皇室贵族顾客。
　　Stuart Weitzman于1965年接手父亲的制鞋工作室，甚至还曾经把品牌经营权卖给西班牙的制鞋集团。1994年，他发现顶级女鞋的市场惊人，将品牌重新买回，并以自己最擅长的制鞋技法，以多种异材质混合为鞋面作华丽的装饰，而逐渐在市场打开名声，也赢得许多好莱坞女明星的大客户。
　　
　　钻石上鞋　奢华登场
　　
　　2002年，看到众时尚、珠宝名牌利用奥斯卡奖上的女明星的身体当舞台，大打营销战，他灵机一动，想到鞋子还没有被占领，于是创造出一款举世无双的超级钻鞋，所镶钻石价值达100万美金。这双鞋，后来被穿在女星劳拉·贺林(Laura Herring)的脚上，艳惊全场。而后，每一年SW都会在奥斯卡奖举行前夕，举办一场发布会，集合各领域的顶级奢侈品名牌，一同宣告新的奢侈宣言。
　　不过，SW的成功也不全然是靠营销。他的女鞋以好穿闻名，尤其是新娘鞋。他为新娘子所设计的鞋款除了充满浪漫的装饰，而且好穿，据说穿着跳了一整晚的舞也不会痛。Stuart Weitzman的设计哲学是：鞋子装饰得再怎么漂亮，如果不好穿就没有用。他的产品尺寸多达50种，每个女人都可以找到最适合自己的鞋。另外，他也不完全迷信高跟鞋，他认为各种不同鞋型都足以表现女人的韵味，因此也设计了许多平底鞋、靴子与粗跟鞋款。
　　
　　(责任编辑　袁　红)