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摘 要：在加大基础设施建设的背景下，全国的高速公路事业取得了快速发展；软实力建设对高速公路发展起着重大又深远的作用，高速公路行业应加强软实力建设的研究工作，推动高速公路事业科学持续发展。
关键词：软实力；高速公路；路径探析
一、高速公路软实力的概念
高速公路软实力广义上包括高速公路行业宗旨、思想观念、体制机制、创新能力、管理模式、市场信用、社会责任意识、使命感以及由此凝聚而成的社会声誉、信用和品牌影响力等，狭义上的高速公路软实力则更强调和注重高速公路文化。貴州高速公路开发公司党委书记、总经理耿黔生认为，“如果硬实力是较容易被复制和替代的，那么，软实力由于在公司内部的表现是由良好企业文化所构成的凝聚力、创新机制、效率、归属感和自豪感，在公司外部的表现是企业的社会信誉、企业品牌和社会认同，则是无法模仿和复制的。”
二、加强高速公路软实力建设的原因
高速公路作为我国重要的基础设施，虽然起步较晚，但发展势头迅猛，在经济社会发展中起着举足轻重的作用，必须要在抓好硬件建设和管理的同时加强软实力建设，必须坚持硬实力和软实力“两手抓，两手都要硬”，这是在深入学习实践科学发展观大形势下促进高速公路事业又好又快发展的重要途径，是提高高速公路影响力和扩大高速公路文化覆盖面的根本举措。
2008年下半年，中央扩大内需、促进经济增长的十大举措加快了重大基础设施建设的步伐，更为我省高速公路的建设和发展带来难得的机遇。2009年1月山东省加快交通建设的电视会议确定投资1673亿元用于交通建设，今后四年将投资826亿元，新开工高速公路项目21个，全长1751公里，进一步完善“五纵四横一环”的高速公路网。计划2009年完成高速公路建设投资137亿元，包括枣庄至临沂、滨州至德州、青州至临沭、高唐至临清、荣成至文登、东平至济宁至徐州，以及4条疏港路等15个项目。金融危机时期，经济发展遭遇“滑铁卢”，文化产业往往逆流而上，这在历史上已得到证明。经济的萧条一方面使银根紧缩，让人不得不学会“过紧日子”；另一方面，精神的力量慰藉人的心灵，支撑人们鼓足勇气，文化成为危机中的“避风港”，这就体现了软实力的重要作用。1998年亚洲金融危机时期，日本经济持续低迷，但文化产业却取得了巨大发展，特别是动漫和游戏领域，在全球领先。日本适时提出了“动漫外交”的口号，任命“多啦A梦”为“动漫文化大使”，极大地改善了日本的世界形象。当前，高速公路事业正面临着难得的双重机遇，发展正当其时，国家综合国力的提高需要高速公路加强软实力建设，战胜金融危机也要加强高速公路软实力建设。
三、加强高速公路软实力建设的路径
软实力所体现出来的“硬道理”已逐渐被社会公认，加强软实力建设迫在眉睫。高速公路行业不断摸索软实力的建设的新方法和新形式，结合当前学习实践科学发展观活动的开展，在对传统文化的继承、优秀经验的借鉴、行业文化的建设等方面进行了有益尝试。
第一，要继承优秀文化传统，夯实高速公路软实力建设的基础。任何行业的软实力建设都不能凭空想像，中华民族五千年优秀传统文化是高速公路软实力建设的坚实基础和强大后盾。“文化一旦被创造出来并被国家或族群广泛认同，就会成为团结、凝聚这个国家或民族不断发展的推动力量。”中华民族的传统文化已然具备强大的能量，高速公路的软实力建设应本着“拿来主义”的原则，对传统文化进行批判的继承，用优秀文化宽广的包容力和强大的凝聚力为高速公路软实力建设蓄力助势。 继承优秀文化最佳途径是读书。同三高速日照管理处通过每年为职工发放购书券，鼓励职工买书、看书，不断丰富充实图书馆藏书等举措，初步在全处营造起爱读书、读好书的良好氛围。在今年“读书节”期间，又开展了全处范围的阅读活动，为职工购买发放图书，取得了良好效果。
第二，要借鉴软实力建设的成功经验，提高高速公路软实力建设的影响力和竞争力。软实力不仅是企业文化的体现，也是企业形象力以及社会公信力的体现，这里既有成功的经验，也有失败的教训，这是经过历史和市场考验后得出的结论。借鉴其他行业软实力建设的成功经验，吸取失败教训，能够给高速公路的软实力建设提供有益的启示和切实的帮助。软实力建设不仅能提升行业的社会形象，更能带来巨大的经济效益，这是一个良性循环。对海尔等企业如是，对高速公路行业亦如是。
第三，加强高速公路文化建设，创新高速公路软实力建设的方法。随着软实力建设的不断加强，科学发展的探索渐入佳境，同三高速日照管理处“学习、创新、务实”的行业精神日益深入人心，独具特色的同三楼梯走廊文化日益丰富，“站点文化、夜校文化、家庭文化”三位一体的教育网络也日益发挥着重要的作用，同三品牌在文化的建设中不断被赋予更鲜活的生命力，软实力日益增强。
加快高速公路软实力建设，在当前的新形势下具有十分重大的意义。抓住拉动内需、加大基础设施建设的机遇，等于抓住经济增长的“牛鼻子”，就能打牢战胜金融危机的基础；抓住软实力建设的机遇，高速公路事业才能实现质的飞跃，实现科学、和谐、可持续发展，加强战胜危机的保障。从长远看，软实力的建设能实现高速公路形象的提升，实现科学发展，并带来更大的经济效益，实现经济社会发展真正意义上的腾飞。
参考文献：
[1] 胡锦涛：《中国共产党第十八次全国代表大会上的报告》，人民出版社2012年版。
[2] 沈壮海主编：《软实力 真文化》，人民文学出版社 2008年版。
关键词：软实力；高速公路；路径探析
一、高速公路软实力的概念
高速公路软实力广义上包括高速公路行业宗旨、思想观念、体制机制、创新能力、管理模式、市场信用、社会责任意识、使命感以及由此凝聚而成的社会声誉、信用和品牌影响力等，狭义上的高速公路软实力则更强调和注重高速公路文化。貴州高速公路开发公司党委书记、总经理耿黔生认为，“如果硬实力是较容易被复制和替代的，那么，软实力由于在公司内部的表现是由良好企业文化所构成的凝聚力、创新机制、效率、归属感和自豪感，在公司外部的表现是企业的社会信誉、企业品牌和社会认同，则是无法模仿和复制的。”
二、加强高速公路软实力建设的原因
高速公路作为我国重要的基础设施，虽然起步较晚，但发展势头迅猛，在经济社会发展中起着举足轻重的作用，必须要在抓好硬件建设和管理的同时加强软实力建设，必须坚持硬实力和软实力“两手抓，两手都要硬”，这是在深入学习实践科学发展观大形势下促进高速公路事业又好又快发展的重要途径，是提高高速公路影响力和扩大高速公路文化覆盖面的根本举措。
2008年下半年，中央扩大内需、促进经济增长的十大举措加快了重大基础设施建设的步伐，更为我省高速公路的建设和发展带来难得的机遇。2009年1月山东省加快交通建设的电视会议确定投资1673亿元用于交通建设，今后四年将投资826亿元，新开工高速公路项目21个，全长1751公里，进一步完善“五纵四横一环”的高速公路网。计划2009年完成高速公路建设投资137亿元，包括枣庄至临沂、滨州至德州、青州至临沭、高唐至临清、荣成至文登、东平至济宁至徐州，以及4条疏港路等15个项目。金融危机时期，经济发展遭遇“滑铁卢”，文化产业往往逆流而上，这在历史上已得到证明。经济的萧条一方面使银根紧缩，让人不得不学会“过紧日子”；另一方面，精神的力量慰藉人的心灵，支撑人们鼓足勇气，文化成为危机中的“避风港”，这就体现了软实力的重要作用。1998年亚洲金融危机时期，日本经济持续低迷，但文化产业却取得了巨大发展，特别是动漫和游戏领域，在全球领先。日本适时提出了“动漫外交”的口号，任命“多啦A梦”为“动漫文化大使”，极大地改善了日本的世界形象。当前，高速公路事业正面临着难得的双重机遇，发展正当其时，国家综合国力的提高需要高速公路加强软实力建设，战胜金融危机也要加强高速公路软实力建设。
三、加强高速公路软实力建设的路径
软实力所体现出来的“硬道理”已逐渐被社会公认，加强软实力建设迫在眉睫。高速公路行业不断摸索软实力的建设的新方法和新形式，结合当前学习实践科学发展观活动的开展，在对传统文化的继承、优秀经验的借鉴、行业文化的建设等方面进行了有益尝试。
第一，要继承优秀文化传统，夯实高速公路软实力建设的基础。任何行业的软实力建设都不能凭空想像，中华民族五千年优秀传统文化是高速公路软实力建设的坚实基础和强大后盾。“文化一旦被创造出来并被国家或族群广泛认同，就会成为团结、凝聚这个国家或民族不断发展的推动力量。”中华民族的传统文化已然具备强大的能量，高速公路的软实力建设应本着“拿来主义”的原则，对传统文化进行批判的继承，用优秀文化宽广的包容力和强大的凝聚力为高速公路软实力建设蓄力助势。 继承优秀文化最佳途径是读书。同三高速日照管理处通过每年为职工发放购书券，鼓励职工买书、看书，不断丰富充实图书馆藏书等举措，初步在全处营造起爱读书、读好书的良好氛围。在今年“读书节”期间，又开展了全处范围的阅读活动，为职工购买发放图书，取得了良好效果。
第二，要借鉴软实力建设的成功经验，提高高速公路软实力建设的影响力和竞争力。软实力不仅是企业文化的体现，也是企业形象力以及社会公信力的体现，这里既有成功的经验，也有失败的教训，这是经过历史和市场考验后得出的结论。借鉴其他行业软实力建设的成功经验，吸取失败教训，能够给高速公路的软实力建设提供有益的启示和切实的帮助。软实力建设不仅能提升行业的社会形象，更能带来巨大的经济效益，这是一个良性循环。对海尔等企业如是，对高速公路行业亦如是。
第三，加强高速公路文化建设，创新高速公路软实力建设的方法。随着软实力建设的不断加强，科学发展的探索渐入佳境，同三高速日照管理处“学习、创新、务实”的行业精神日益深入人心，独具特色的同三楼梯走廊文化日益丰富，“站点文化、夜校文化、家庭文化”三位一体的教育网络也日益发挥着重要的作用，同三品牌在文化的建设中不断被赋予更鲜活的生命力，软实力日益增强。
加快高速公路软实力建设，在当前的新形势下具有十分重大的意义。抓住拉动内需、加大基础设施建设的机遇，等于抓住经济增长的“牛鼻子”，就能打牢战胜金融危机的基础；抓住软实力建设的机遇，高速公路事业才能实现质的飞跃，实现科学、和谐、可持续发展，加强战胜危机的保障。从长远看，软实力的建设能实现高速公路形象的提升，实现科学发展，并带来更大的经济效益，实现经济社会发展真正意义上的腾飞。
参考文献：
[1] 胡锦涛：《中国共产党第十八次全国代表大会上的报告》，人民出版社2012年版。
[2] 沈壮海主编：《软实力 真文化》，人民文学出版社 2008年版。