商标是由以区别商品和服务不同来源而使用的商业性标志，是企业的无形资产，具有无实体性、不确定性、垄断性和长期性特征。随着市场经济的发展，竞争的加剧，商标作为企业素质、文化、精神、竞争力的象征，已成为企业走向市场、占有市场、自我发展的战略出发点和重要依托。尤其随着世界经济一体化的加剧，商标已成国际市场竞争的重要手段，特别是竞争进入白热化阶段，商标抢注竟成了压制竞争对手的“法宝”，在这方面，中国企业可说遭难不小。据统计，目前国内已有15%的知名商标在境外遭抢注，对此，国内企业不可等闲视之。而中国商标如何才能规避境外遭抢注的风险，笔者以为可采取以下对策：
　　
　　树立商标意识
　　
　　商标是商品经济发展到一定阶段，市场上同类产品竞争十分激烈，不同厂商为了使自己生产的产品具有特殊的标志以区别于其他同类产品而产生的。商标作为工业产权的一部分，世界各国都制定了有关法律法规予以保护。但商标权在我国是商标注册人对其经国家商标局核准注册的商标享有的使用、转让、许可等方面的权利，商标使用人有没有注册，是先是后注册，尤其商标权不同于一般物权的一系列特征，使这里面问题不少，特别是国际间、各国的法律法规不尽相同，要求也不一样，因此，国内企业为防止商标在境外被抢注，就要树立商标意识。在这方面，改革开放以来，尤其是实施《商标法》以后，我国企业的商标意识逐年增强，国内申请注册的商标逐年增多，但我国企业进行商标国际注册的意识还比较淡薄，很多企业不知道、不了解国际商标注册的必要性及其重要意义，有的甚至没有听说过商标马德里国际注册这样一条方便的途径，据统计，截止2004年底，我国企业通过马德里体系提交申请的总量为4931件，比德国2003年一年提交的申请量还少，这对我国企业“走出去”的确影响严重。中国企业要“走出去”，尤其要防止商标境外被抢注，做好商标知识产权保护工作，运用商标国际注册体系，构筑防御网络，规避境外遭抢注的风险。我国“绿叶”牌衬衫，曾在日本市场久负盛名，当时占日本衬衫市场销量的80%，但由于“绿叶”未在日本注册，而被日本一企业抢注，不得不忍痛退出日本市场，教训惨痛。
　　
　　依法申请商标
　　
　　我国商标权取得原则一直是坚持注册取得原则，未注册的商标保护一直还是个空白点，国际上商标权取得一般也采用注册取得，但也不尽然，在一些地区和国家也有不同规定，但均必须依法取得。因此，中国商标在境外要防止遭抢注，就要增强商标国际注册意识，依法申请。要明确注册商标的范围和注册条件，要采取科学方法申请。1989年、1995年，我国先后加入了马德里协定和马德里协议书，成了马德里联盟成员国，《商标国际注册马德里协定》手段更简便、费用更划算，情况更明细，时间更节省，国内企业应运用好这一方法，注册商标。要讲究策略，根据国际上商标权取得的不同要求，相应处之。对实行先使用原则的国家，像美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡等国，因为是谁先使用谁就拥有商标权，因此，就应当先使用商标并注意收集在这些国家固定使用商标的证据，包括合同、广告、宣传材料等，防止被人使用；对于实行先注册原则国家，如日本、韩国、西班牙、意大利等国，因为是谁先注册谁就拥有商标权，应当尽量申请注册，防止被人抢注。云南”999”牌电池近20年来在老挝市场一直十分畅销，但今年销售量同比下降了66.7%，原因是老挝勐赛省新建了一个电池厂，生产的电池也是”999”牌，并在当地进行了注册，申请了知识产权备案，教训十分深刻。
　　
　　进行商标占位
　　
　　近年来，国内“老干妈”、“陈麻婆”、“同仁堂”等商标之争沸沸扬扬，反映的是企业为赢得市场竞争而争夺企业的无形资产，深层次讲是企业商标意识增强了，但保护自己又不侵害别人才是正当的。尤其商标是由文字、图形、数字、三维标志等要件构成，不同于商品，商标法上未禁止或禁用的东西太多，企业和商品种类繁多，再加上我国有五千多年文明史，文化积淀厚重，语言文字丰富，世界遗产之多，绘画书法之美，自然景色之秀，民间艺术之好等，为商标的创意提供了不竭的源泉，因此，商标在注册取得及使用过程中，很容易出现问题，且不排除被抢注，使你防不胜防。因此，中国商标尤其是驰名商标要防止在境外遭抢注，可采用“大占位”策略，即占满每大类商品商标中的每一个位子，取得所有商品的商标独家专用权，亦可采用防御性占位，把自己的商标连同其它图案文字形似音同的都作为商标注册完，防止别的企业借来大做文章。可采用超前占位方法，在牌子刚刚打出的同时，就采用占位术来保护品牌，为商标权构筑多层次的保护网，真正做到名正。“六必居”是国内生产食品的企业，为防止被国外“绑票”，他们在十多个国家注册了“六必居”及与此相近相似的商标，同时扩大范围，将酱类、酱腌类、矿泉水类、黄酒、葡萄酒类等均进行注册，有效地保护了自己的品牌。
　　
　　避用通用词汇
　　
　　商标仅是区别服务和商品不同来源的商业性标志，我国《商标法》第9条规定：“申请注册商标，应当有显著特征”，在进行商标设计时坚持显著性、新颖性、创造性，不能注册相同、相近或恶意抢注。纵观中国商标在境外被抢注，在超过80件在印度尼西亚被抢注、近100件在日本被抢注、近200件在澳大利亚被抢注的商标中，不难发现一个问题，就是通用词汇大量使用作为商标确是一个不小的失误。像”999”、”大白兔”、”英雄”、”牡丹”、“联想”等均犯了一个忌讳，他们均是英文中固有的词汇，作为商标很不适当，很容易相同、相近，也为恶意抢注埋下了伏笔。因此，企业在进行商标设计时一定要坚持显著性、新颖性、创造性原则，注意个性化，同时要坚持可识别性，要保持中国特色，在保留纯中文时，要注重设计境外商标，要图文结合，减少重复注册。近年来，联想不惜重金重塑lenovo，就因为是通用词汇，防止被抢注。哈哈是各种肤色的人抒发欢笑喜悦之情的共同表达方式，发音响亮，音韵和谐，便于模仿，极易传播，杭州”娃哈哈”集团对” 娃哈哈”、”哈哈”、”哈娃娃”等多种类似或近似商标的文字与图形作了系列保护性注册，收到了较好的效果。
　　
　　
　　商标与品牌结合
　　
　　企业在不同的发展阶段，都应有适宜的战略，在经济全球化的今天，在知识经济时代，企业将商标与品牌结合，不仅能有效地防止商标被抢注，还有助于赢得竞争。因为好的商标不仅易于消费者识别和记忆，还能给人带来心理上、精神上的满足，但好的商标往往是与商品联系在一起的，产品要融入当地市场，良好的商品信誉同样不可忽视，且十分重要。因为品牌是你对消费者的承诺，一旦消费者建立起了对产品的信赖，即使有冒牌出现，也不会在实质上影响自己的市场地位，至少不会被后来者赶出市场。目前，我国一些企业家只关心出口量，有产品营销战略，没有知识产权战略，没有商标国际注册意识，不仅沦为替他人做嫁衣的可怜地位，甚至有可能被后来者侵权，黯然退出自己辛苦培育出来的市场。近期，我国新科、康佳、德赛商标在俄罗斯被恶意抢注，就是企业在当地没有打响品牌。“小天鹅”在开拓东南亚市场时期，考虑到市场竞争激烈，便选择了风险较低的双品牌策略，在某些国家和地区与国际知名公司共有知识产权，使“小天鹅”开始进入国际市场时，就迅速打开销售网，在解决了企业生存后，“小天鹅”在当地注册了商标，开始了自有品牌之路。
　　
　　勇于国际维权
　　
　　随着经济区域化、一体化的发展，企业经营全球化的加剧，企业间的竞争越来越激烈，竞争的白热化，使一些跨国公司利用商标进行不正当竞争，商标成了牺牲品，抢注成了惯用手段，对中国商标抢注以前还是小偷小摸，随着中国入世，贸易的迅猛发展，现在是升级了，像博世·西门子公司1999年在德国注册“HiSense”商标，与我们中国的海信“Hisense”仅是中间字母“S”处有大小写区别，为此，两家展开了长达5年的商标纠纷。近年来，“火炬”被瑞士人抢注，“芭蕾”在印尼、新加坡被抢注，“英雄”被日本人抢注，“龙井”被韩国人抢注等层出不穷，我们的企业在国际化经营的过程中，一定要依法保护自己的合法权益，当发现被恶意抢注时一定要义无反顾地坚决捍卫，可以通过诉讼程序夺回商标，要不怕打国际官司，可聘请当地律师积极应诉，还可利用外交途径进行协调，决不允许心怀叵测者恣意侵权。“江动”是我国内燃机行业首批上市公司，在全国同行业中出口连续7年夺冠，其生产的柴油机、汽油机等农用机械远销50多个国家，其中印尼所占份额最大，达出口的1/7。20世纪90年代初，“江动”打入印尼市场时，印尼华人陈士涛便恶意抢注了“JD”柴油机商标。今年，“江动”聘请印尼代理律师向印尼商业纠纷法庭起诉，得到了我国商务部、驻印尼使馆、进出口机电商会的支持，驻印尼使馆以中国政府名义照会印尼政府，并致函印尼总统办公厅、高等法院等机构提出严正交涉，最后打赢了这场海外商标维权官司。