近日有香港媒体报道称，内地传媒公司境外上市第一股——北青传媒(HK 1000)有意在港筹办财经类报刊，投资额预计达2亿港元。据该媒体援引北青传媒总裁孙伟所言，之所以考虑在香港办财经类报刊，是因为内地与香港特区的经济关系越来越密切，两地的资源可以互用。孙还透露，在香港办报刊的投资额为数不小，而北青传媒单独投资的可能性较大。
　　北青传媒是在2004年12月发行上市的，当时以18．95港元的高价发行了5400多万股，筹资超过10亿港元。在其规划中，将用于发展周末报章约1亿元，发展个人理财、生活时尚、文化资讯等内容的杂志8000万元，投资于北京的电视行业约2．5亿元，收购其他传媒业务约2．75亿元。而在其今年5月发布的年报中显示，仍未动用所筹资金，且至今也未有投资活动公告。
　　北青传媒由北京青年报社控股63．27％，其核心业务也正是代理北京青年报的广告销售，另外亦有印刷以及印刷材料贸易等业务，而发行业务已转让出去。据统计，北京青年报的广告收入居北京第一、中国第二(以单一报纸计算)，其中又以房地产广告为最主要收入来源，据称“凡是在北京的楼盘，都会在北青报登广告”，北青报已成为京城房地产的风向标。
　　数据显示，在北青传媒2004年度营收11．01亿元中，广告营业额为8．14亿元，占了73．9％，绝大部分来自于北青报，而包括《今日北京》、《北京少年报》、《中学生时事报》在内的其他媒体，广告贡献少于1％。由于受到宏观调控的影响，2004年度北青报的房地产广告收入下滑13．1％，至3．76亿元，而汽车广告收入则猛增36％，达到1．14亿元。
　　事实上，考虑到中国传媒市场的前景，北青传媒在内地的发展仍会趋于乐观。在今年5月发布的首部传媒蓝皮书《2004～2005年：中国传媒产业发展报告》认为，未来几年的传媒业将保持较高发展速度，成为拥有较高效益和较具投资前景的朝阳产业，其中报刊、音像和网络游戏将是中国传媒业发展较快的领域。
　　蓝皮书称，2004年中国传媒产业整体市场规模已达3270亿元人民币，同时还预测2004年～2006年，中国传媒业增长幅度将比2003年略有下降，2006年后由于奥运会的刺激，传媒业产值将大幅上扬，在2008年达到高峰。
　　正是在如此背景下，香港证券界对北青传媒计划在港办报一事感到不解。因为北青传媒对海外投资者的吸引力，是拥有中国内地庞大的市场，而香港市场竞争激烈且成本高昴。但北青传媒除了招股书中列出的项目外，其他的一些投资计划，如寻求《第一财经日报》(北青报与广州日报、上海文广合办)的广告代理权，发展户外广告等，也尚未落实。此时要去竞争激烈的香港市场干嘛呢?
　　香港市场竞争之激烈可从8月初刚挂牌上市的香港经济日报(HK 0423)身上一窥端倪。《香港经济日报》创刊于1988年，目前集团旗下拥有包括《香港经济日报》、E-zone杂志、书籍出版业务、财经资讯服务以及培训服务，其中核心自然是《香港经济日报》的广告业务。
　　《香港经济日报》在2004年4月1日～2005年3月31日的财政年度里，营收为6．08亿港元，净利润0．65亿港元，其中广告收入3．93亿港元，占64．7％。不难看出，其净利率约为10％，与北青传媒的18％相比，差距较大。
　　净利率的差距也说明了市场竞争程度的不同。根据香港出版销数公证会有关报章销量的报告，在香港市场上几家主要的财经报纸中，《苹果日报》的平均净销量排在首位，2004年度为34万份左右，而《香港经济日报》的平均净销量在8万份左右，排在第四左右的位置，与亚洲华尔街日报相近。
　　正是因为香港市场相对有限，《香港经济日报》选择了要向内地拓展的策略，其上市所融资金主要将用于扩展中国内地业务。为掌握内地庞大的市场潜力，香港经济日报集团计划通过深圳港经广告传播有限公司于广州、上海及北京等主要城市设立广告销售办事处，帮助其开发中国内地市场。鉴于内地投资活动日益频繁，为有效地争取庞大商机，香港经济日报集团与上海乾隆高科技国际控股已订立合作协议，在内地推出香港股票报价系统。
　　香港的报纸要向内地发展，内地的传媒却要进军香港。有意思。