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广告语是特定语境下的特殊交际形式，从交际的角度来看，具有信息性、劝诱性、情境性、预设性以及交际单向性五个方面的特征。广告语设计者正是利用这些特征，通过广告语的明示刺激来改变公众的认知环境，突显目标产品的特点，使目标产品新旧知识之间的关联得以重构，起到强化、补充或改变公众对目标产品认知的作用，从而达到广而告之的语境效果的。