挑战与机遇
　　自2007年底至2008年中，国际原油价格从90多美元/桶飙升至140多美元/桶，国内外航空公司均面对高油价带来的成本压力。同时，同样来自于阿联酋的国家航空公司阿提哈德航空公司，也于2008年3月底开通了北京航线，媒体投放量达到1200万元人民币以上。由此可见，阿联酋航空公司面临着成本与竞争带来的双重压力。
　　阿联酋航空于2008年7月1日开通广州至迪拜航线，传播目标是在华南地区（尤其是经济发达的珠三角地区）告知潜在的消费者新航线开通的信息，从此可由广州直飞迪拜，并以便捷以及一贯优质的服务吸引潜在消费者搭乘阿联酋航空，促进开航后的销售。
　　
　　传播解决方案
　　媒体策略上：分三个阶段投放（开航前、开航日、开航后），不同阶段运用不同的策略，各具特色，同时互相结合，以增强传播效果。
　　媒体运用上：使用大众媒体与针对性媒体互相配合。大众媒体投放上注意选择极具吸引力的形式，以吸引大众关注，提升品牌知名度与关注度；针对性媒体投放上要有效到达阿联酋航空的潜在消费人群，直接促进销售。
　　
　　结果
　　“阿联酋航空（广州至迪拜）航线开航” 案例在媒体策略上，节奏紧凑恰当，在开航前、开航日和开航后的三个不同阶段搭配灵活，并成功打响大众媒体与针对性媒体的组合拳，增强了传播效果，不仅在华南地区的广大目标消费群和媒体行业中引起广泛关注，而且使得该航线自开通起的订票率一路攀升。开航当日在《广州日报》上采用的极具创意的竖版信签广告形式，极大地吸引了读者眼球，是本次媒介投放的点睛之笔。
　　2008年9月12日，实力传播广州分公司策划执行的“阿联酋航空（广州至迪拜）航线开航”媒介案例在“2008年度广州日报杯华文报纸优秀广告奖”的系列评选活动中，荣获“最佳营销案例奖”殊荣。