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传媒运营和纯粹市场化的企业有本质不同,一方面传媒同时具有很强的意识形态属性和商品属性,另一方面要同时实现社会效益和经济效益。这些目标说起来容易,但实践起来难度极大,尤其是对转企改制后作为市场主体的传媒企业来说,就更为困难,这就要求媒体的运作必须具备＂三只眼＂,即一只眼盯政府、一只眼盯市场、一只眼盯自身。