2012年酒业盘点及颁奖典礼
　　酒业很茫，酒商很忙，政府很盲，这或许是过去一年整个酒行业的真实写照。
　　但如果回头仔细看看改革开放后中国酒业的发展历史，
　　2012，中国酒业的“茫然”或许是一种必然，对酒企和酒商而言，重要的是看清自身的一些问题和优势，可以准备棉衣过冬，也可以准备子弹强攻。
　　酒业很茫
　　如果非要用一个字来形容2012年的中国酒业，我们觉得“茫”字最为合适。
　　经济形势和社会环境的变化让酒业市场的未来变得茫然。
　　研究表明，虽然是生活的非必需品，但由于酒类产品具备了一些“特殊功能”：充当麻醉剂和安慰剂，所以其消费总量并不会随着经济形势的变坏而降低，相反还有增加的可能。
　　不过，具备了一定奢侈品属性的高端酒，无疑是经济的晴雨表。2012年，高端白酒和进口高端葡萄酒受到经济低迷的影响巨大，而由于高端酒一直和腐败等社会话题相伴而生，2012年政治环境的一些变化也间接地对酒业产生了影响；加上一些意外事件，如做空酒类股等“黑天鹅”事件的出现，高速发展十余年的酒行业整体步入调整期已在情理之中。由于中国经济形势的不确定性要素逐步增加，中国酒业的未来走势并不明朗——2013年，没有人能保证调整期会顺利结束。
　　互联网的崛起让以传统营销方式为主的酒企觉得茫然。
　　传统的酒业品牌建立主要靠电视广告，这一点在年年的央视招标中就可以看出来，互联网的崛起正逐步打破这个模式。尽管现在的酒企也意识到了这一趋势，但互联网的发展日新月异，又让很多酒企和酒商不知所措：你刚刚建好官方网站，别人已经在玩博客和论坛；你刚刚建立起官方微博，别人已经开始玩企业微信了；你好不容易弄明白了电子商务里面B2B和B2C的区别，别人又在大谈OTO；等你弄明白了如何利用互联网，才发现别人早就在研究移动互联网——更别提云计算、大数据营销这些未来还在等着你的概念了。
　　实际上，酒企和酒商的最大问题是没有搞清楚互联网时代，营销的核心是以产品为基础、以满足用户需求为核心、以追求更好的用户体验为目标，还单纯地停留在单方传递信息、把互联网当做一个新的信息传播渠道阶段。
　　渠道碎片化趋势越来越明显，也让不少酒企和酒商觉得茫然。
　　抓商超还是餐饮，抓团购还是分销，抓专卖店还是电子商务？这是一个问题，也是一个课题。
　　在过去的一年里，传统渠道和新兴渠道交织混战，酒企和大酒商对传统渠道的倚重程度在逐步降低，但也没有多少酒企敢于全身心地去拥抱新兴渠道。渠道碎片化的背后是消费群体的消费行为的多样化：年龄不同的消费群体，其购买力、消费习惯、消费心理、获取产品的方式均有非常大的差异——这或许是中国酒业最值得去研究的课题之一。
　　信息越来越多，专家越来越不靠谱，让很多消费者觉得茫然。
　　互联网带来了信息过剩，但专家越来越“砖家化”，媒体越来越商业化，导致很多消费者现在不敢轻信任何人的判断，面对选择时更是一片茫然。
　　酒业很茫，酒商很忙，政府很盲，这或许是过去一年整个酒行业的真实写照。但如果回头仔细看看改革开放后中国酒业的发展历史，2012，中国酒业的“茫然”或许是一种必然，对酒企和酒商而言，重要的是看清自身的一些问题和优势，可以准备棉衣过冬，也可以准备子弹强攻。