【摘 要】
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书名:品牌与广告:符号学叙述学分析作者:饶广祥出版社:四川大学出版社出版时间:2020年8月ISBN:9787569033847一能天马行空捕捉大众文化的齐泽克(SlavojZizek),曾玩笑似的表述他已经有了一顶帽子,却还没有兔子,意即他已经有了理论,却还没有适切的现实案例。当今的广告研究情形大概恰恰相反。在数字技术已然改变广告存在方式的当下,迅速蔓延的广告与适切的理论分析的缺失,倒像是挂着怀表匆匆赶路的兔子,在找它的帽子。
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书名:品牌与广告:符号学叙述学分析作者:饶广祥出版社:四川大学出版社出版时间:2020年8月ISBN:9787569033847一能天马行空捕捉大众文化的齐泽克(SlavojZizek),曾玩笑似的表述他已经有了一顶帽子,却还没有兔子,意即他已经有了理论,却还没有适切的现实案例。当今的广告研究情形大概恰恰相反。在数字技术已然改变广告存在方式的当下,迅速蔓延的广告与适切的理论分析的缺失,倒像是挂着怀表匆匆赶路的兔子,在找它的帽子。
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