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摘 要：经济的快速发展促进了盐城假日经济的繁荣，研究在假日经济发展中具有代表性的旅游业和零售业发展状况，探寻盐城市假日经济的问题和不足。
关键词：假日经济;旅游业;零售业
盐城市地处苏北区域，经济发达程度远低于苏南和苏中，但自2000年后，盐城经济发展明显加快，自2000年至2007年间，国民生产总值平均增长达14.3%，经济的快速发展带来了人均收入的不断的上升，在岗职工工资2007年已达18848元，农村居民纯收入超过6000元，农村居民恩格尔系数为41.7%，达到小康水平，居民收入的增加带来了消费的多样化，促进假日经济的发展。
假日经济是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式，最能反映消费者收入增加后消费的新动态，因此，研究盐城市假日经济发展状况对盐城市消费者消费偏向的掌握具有重要的参考价值。由于假日经济包含了旅游、购物、餐饮娱乐、交通出行等多个行业现以旅游业和零售业说明盐城市的假日经济总体发展状况。
一、旅游业
至 1999 年国家实施黄金周长假制度以来，在盐城市假日旅游协调领导小组的领导下，假日旅游工作已步入正轨，旅游线路显稳步发展态势，旅游者消费也日趋成熟和理性化。以2007 年“十一”黄金周的数据统计为例，全市主要旅游景点接待游客72.01万人次，同比增长83.51%，实现门票收入320.38万元,同比增长23.8%；市区三家四星级旅游饭店实现营收264.74万元,同比增长28.8%,其中餐饮收入183.31万元,同比增长35.7%,而从“十一”黄金周统计指标来看，主要表现在以下几个特点：
一是旅游收入增长明显高于接待国内外旅游者增长比例。旅游收入增长较接待国内外旅游者增长比例高出 11 个百分点，过夜旅游者较去年增长 10.46%，星级宾馆入住率达 83.48%，较“五一”黄金周高出 18 个百分点，说明盐城市的接待能力、旅游景区明显增加，吸引更多游客延长了在盐城市的滞留时间，加大了消费，从而拉动了盐城市的旅游市场。
二是自助游游者增加，尤其是自驾车旅游已成为黄金周假日旅游新时尚，人们更加追求自然、自由、自娱、自乐的旅游意愿，旅游消费观念也有所改变。
三是盐城市黄金周旅游经济保持稳定发展态势，说明还有许多增长潜力可供挖掘，因此，有必要把假日旅游尤其是黄金周各项旅游工作长期抓下去寻求更大的黄金周旅游效益。
四是是盐城旅游品牌效应逐步放大，旅游宣传促销成效日益显现。2007年，深入开展的“江苏旅游新干线”、盐常旅游互动月、长三角旅游市场巡展等系列旅游宣传活动，成效比较明显。“十一”期间全市主要旅游景区（点）共接待上海及长三角地区游客12.25万人次，占接待总人数25.43%,同比增长38.25%。
二、零售业
（一）盐城市经济持续高速增长。
特别近5年来，盐城市经济持续健康协调发展、综合实力不断增强，2007年，地区生产总值实现1371.26亿元，是 2001年的2.3倍，年均增长15.1%。人均地区生产总值突破 2000美元。城乡居民收入持续增长，2007城市居民可支配收入和农民人均纯收入分别比2001年增长82.2％和 96.9％。在宏观调控和经济内生动力的推动下，盐城市城乡居民收入稳步提高，消费质量和消费层次进一步提升，有力地刺了消费需求。受“假日经济”的影响，全市消费品市场发展势头良好，会消费品零售总额保持快速增长（如图一所示）。由图可知，除2003年受非典影响导致社会消费品零售总额增长缓慢之外，其余年份增长迅速，六年来平均增长为15.5%，略超过GDP增速，商业经济的社会贡献率逐年提高，2004 年，批发、零售和餐饮业实现国民产总值 387.51亿元，占全市 GDP 的28.3％，2003年以来，社会消费品零售总额增长速度，一直高于全市 GDP 的增长速度。
（二）商业经营服务不断创新。
近年来，盐城市商业企业抓住假日经济和会展经济的亮点，积极调整经方式，行业整体素质得到了全面提高。一是做大“假日”商贸经济，创商业服务。以“元旦”、“春节”和“五一”、“十一”黄金周和全市大型动为契机，围绕做大假日经济、引导消费、开拓市场的方针，全市商业业开展了多项大型活动，扩大了服务领域，拓展了服务空间。2007年，在海盐文化.第二届盐城购物节”动期间，全市6家大型零售企业就实现销售额7.5亿元。仅2007年春节”黄金周期间，5家大型零售企业实现商品销售额1.9亿元，同比长10.9%。二是搞活会展经济，拓展服务空间。目前，汽博会、丝绸博览会会、商品交易会、精品展等各种展会，已经是在盐城市周期性举办的固定展会，盐城市市商业企业积极参与其中，为盐城批发、零售、餐饮、旅游、交通、广告等相关行业的发展，起到了较大的经济拉动作用。2007年举办的“盐城汽车博览会”反响很大实现交易额600亿元，参会企业300多家，参会人数10万余人次，交易活动火爆热烈，全市累计收益达 5亿元。
三、假日经济存在的主要问题
盐城市假日经济经历的发展时间还比较短，发展还不是很完善，虽然在不断发展中对刺激经济发展，提高人们生活质量，带动交通、餐饮、电信等相关产业发展，增加就业岗位以及调整我国经济结构等都有积极的作用，但也存在以下一些值得深虑的问题。
（一）假日旅游主要依赖自然资源，发展后劲不足
人口众多，资源相对不足是我国的基本国情，假日经济也反映出这个矛盾。现阶段盐城的假日经济主要集中在三个黄金周，时间短，而且集中。全国人民都在统一的假日时间内进行消费活动，而且主要集中在旅游上，难免会出现诸多不协调的问题。如假日旅游主要依赖的就是自然资源，在目前人们环境保护意识还比较薄弱的情况下，主要依赖自然资源发展的假日经济越发显得发展力量单一，后劲不足。
（二）政府部门对假日经济的推动作用不够
假日消费作为一种公众活动，政府部门、信息部门的参与不可缺少。从我国假日经济的发展过程中可以看到政府部门、信息部门的作用。尤其是政府的协调、管理和引导作用是相当重要的。我国政府为了发展假日经济，成立了专门的全国假日旅游部际协调会议办公室(简称假日办)，盐城市市委市政府也明确提出了相应的旅游发展目标，但它的服务范围比较小，主要集中于假日旅游，忽视了其他假日消费方式。政府部门未能充分发挥宏观调控作用，没有及时进行相关方面的配套改革，致使假日市场缺乏整体性和联动性。
（三）理论研究薄弱，人们缺乏科学的休闲观
假日经济在我国有了一定程度的发展以后，国内对假日经济的研究才逐渐开始。许多学者都对假日经济中存在的问题、解决对策和未来发展趋势等问题作了研究，但大多是个人的意见，并且没有使假日经济的研究理论化、系统化。实践需要理论的指导，假日经济理论相对医乏和滞后，假日经济理论走进校园课堂、走进社区、成立假日经济研究中心等问题没有得到及时地解决，也在一定程度上制约着假日经济的持续发展。有关假日经济的理论研究、宣传工作滞后直接影响了人们科学休闲观的培养。
（四）休闲市场供给与需求结构失衡
休闲市场供给与需求结构失衡表现在一个地区或城市内，主要是人们的各种高层次的休闲需求没有得到充分满足。不同收入水平的人群对休闲活动的需求是不一样的，所以休闲活动应该有所分化，呈现出不同的休闲需求层次。然而，目前盐城市休闲市场的供给无法按照需求变化来满足不同休闲消费者的需求，以至于大家常做的休闲活动高度集中在看书、逛街、购物、旅游等有限的休闲活动上。休闲市场供给与需求结构失衡表现在不同地区则是各地区假日经济发展不均衡。假日经济是在人们解决温饱问题之后才出现和发展起来的，收入水平的高低是一个关键因素。目前我国尚有大约 3000 万的贫困人口，主要集中在西部地区。他们温饱还没有得到基本的保障，更不用谈参与到假日经济发展中来。而假日经济的旅游业中呈现的人口大量流动现象，能够实现地域间经济利益的空间转移，盐城市目前在这一点的利用上还不够充分。
（五）假日经济主导产业单一
目前盐城市的假日经济主要以旅游业为主，辅之以商业、餐饮业、娱乐业等行业。每次黄金周中，旅游业产生的经济效益都非常可观，在盐城市假日经济中占着相当大的比重，成为盐城市假日经济的主导产业。商业、餐饮业、娱乐业等其他行业由于旅游业的带动也有不同程度的发展，经济效益有明显的增加。但是，必须指出，旅游业长期保持着一枝独秀的地位，这一方面说明旅游仍是当前人们消费假日的主要方式，另一方面也说明发展我市假日经济的主导产业单一，不利于假日经济的多元化发展。
参考文献：
[1]蒋筱翡,关注假日经济的持续发展[J].广西商业高等专科学校学报，2005，12.
[2]田里，现代旅游学导论[M].昆明.云南大学出版社.1994.51—53．
[3马勇，旅游学概论[M].北京高等教育出版社,1998.27—29.
[4]盐城旅游局网. http://www.cnycta.com.
[5]盐城统计年鉴（2002-2008）年，中国统计出版社.
关键词：假日经济;旅游业;零售业
盐城市地处苏北区域，经济发达程度远低于苏南和苏中，但自2000年后，盐城经济发展明显加快，自2000年至2007年间，国民生产总值平均增长达14.3%，经济的快速发展带来了人均收入的不断的上升，在岗职工工资2007年已达18848元，农村居民纯收入超过6000元，农村居民恩格尔系数为41.7%，达到小康水平，居民收入的增加带来了消费的多样化，促进假日经济的发展。
假日经济是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式，最能反映消费者收入增加后消费的新动态，因此，研究盐城市假日经济发展状况对盐城市消费者消费偏向的掌握具有重要的参考价值。由于假日经济包含了旅游、购物、餐饮娱乐、交通出行等多个行业现以旅游业和零售业说明盐城市的假日经济总体发展状况。
一、旅游业
至 1999 年国家实施黄金周长假制度以来，在盐城市假日旅游协调领导小组的领导下，假日旅游工作已步入正轨，旅游线路显稳步发展态势，旅游者消费也日趋成熟和理性化。以2007 年“十一”黄金周的数据统计为例，全市主要旅游景点接待游客72.01万人次，同比增长83.51%，实现门票收入320.38万元,同比增长23.8%；市区三家四星级旅游饭店实现营收264.74万元,同比增长28.8%,其中餐饮收入183.31万元,同比增长35.7%,而从“十一”黄金周统计指标来看，主要表现在以下几个特点：
一是旅游收入增长明显高于接待国内外旅游者增长比例。旅游收入增长较接待国内外旅游者增长比例高出 11 个百分点，过夜旅游者较去年增长 10.46%，星级宾馆入住率达 83.48%，较“五一”黄金周高出 18 个百分点，说明盐城市的接待能力、旅游景区明显增加，吸引更多游客延长了在盐城市的滞留时间，加大了消费，从而拉动了盐城市的旅游市场。
二是自助游游者增加，尤其是自驾车旅游已成为黄金周假日旅游新时尚，人们更加追求自然、自由、自娱、自乐的旅游意愿，旅游消费观念也有所改变。
三是盐城市黄金周旅游经济保持稳定发展态势，说明还有许多增长潜力可供挖掘，因此，有必要把假日旅游尤其是黄金周各项旅游工作长期抓下去寻求更大的黄金周旅游效益。
四是是盐城旅游品牌效应逐步放大，旅游宣传促销成效日益显现。2007年，深入开展的“江苏旅游新干线”、盐常旅游互动月、长三角旅游市场巡展等系列旅游宣传活动，成效比较明显。“十一”期间全市主要旅游景区（点）共接待上海及长三角地区游客12.25万人次，占接待总人数25.43%,同比增长38.25%。
二、零售业
（一）盐城市经济持续高速增长。
特别近5年来，盐城市经济持续健康协调发展、综合实力不断增强，2007年，地区生产总值实现1371.26亿元，是 2001年的2.3倍，年均增长15.1%。人均地区生产总值突破 2000美元。城乡居民收入持续增长，2007城市居民可支配收入和农民人均纯收入分别比2001年增长82.2％和 96.9％。在宏观调控和经济内生动力的推动下，盐城市城乡居民收入稳步提高，消费质量和消费层次进一步提升，有力地刺了消费需求。受“假日经济”的影响，全市消费品市场发展势头良好，会消费品零售总额保持快速增长（如图一所示）。由图可知，除2003年受非典影响导致社会消费品零售总额增长缓慢之外，其余年份增长迅速，六年来平均增长为15.5%，略超过GDP增速，商业经济的社会贡献率逐年提高，2004 年，批发、零售和餐饮业实现国民产总值 387.51亿元，占全市 GDP 的28.3％，2003年以来，社会消费品零售总额增长速度，一直高于全市 GDP 的增长速度。
（二）商业经营服务不断创新。
近年来，盐城市商业企业抓住假日经济和会展经济的亮点，积极调整经方式，行业整体素质得到了全面提高。一是做大“假日”商贸经济，创商业服务。以“元旦”、“春节”和“五一”、“十一”黄金周和全市大型动为契机，围绕做大假日经济、引导消费、开拓市场的方针，全市商业业开展了多项大型活动，扩大了服务领域，拓展了服务空间。2007年，在海盐文化.第二届盐城购物节”动期间，全市6家大型零售企业就实现销售额7.5亿元。仅2007年春节”黄金周期间，5家大型零售企业实现商品销售额1.9亿元，同比长10.9%。二是搞活会展经济，拓展服务空间。目前，汽博会、丝绸博览会会、商品交易会、精品展等各种展会，已经是在盐城市周期性举办的固定展会，盐城市市商业企业积极参与其中，为盐城批发、零售、餐饮、旅游、交通、广告等相关行业的发展，起到了较大的经济拉动作用。2007年举办的“盐城汽车博览会”反响很大实现交易额600亿元，参会企业300多家，参会人数10万余人次，交易活动火爆热烈，全市累计收益达 5亿元。
三、假日经济存在的主要问题
盐城市假日经济经历的发展时间还比较短，发展还不是很完善，虽然在不断发展中对刺激经济发展，提高人们生活质量，带动交通、餐饮、电信等相关产业发展，增加就业岗位以及调整我国经济结构等都有积极的作用，但也存在以下一些值得深虑的问题。
（一）假日旅游主要依赖自然资源，发展后劲不足
人口众多，资源相对不足是我国的基本国情，假日经济也反映出这个矛盾。现阶段盐城的假日经济主要集中在三个黄金周，时间短，而且集中。全国人民都在统一的假日时间内进行消费活动，而且主要集中在旅游上，难免会出现诸多不协调的问题。如假日旅游主要依赖的就是自然资源，在目前人们环境保护意识还比较薄弱的情况下，主要依赖自然资源发展的假日经济越发显得发展力量单一，后劲不足。
（二）政府部门对假日经济的推动作用不够
假日消费作为一种公众活动，政府部门、信息部门的参与不可缺少。从我国假日经济的发展过程中可以看到政府部门、信息部门的作用。尤其是政府的协调、管理和引导作用是相当重要的。我国政府为了发展假日经济，成立了专门的全国假日旅游部际协调会议办公室(简称假日办)，盐城市市委市政府也明确提出了相应的旅游发展目标，但它的服务范围比较小，主要集中于假日旅游，忽视了其他假日消费方式。政府部门未能充分发挥宏观调控作用，没有及时进行相关方面的配套改革，致使假日市场缺乏整体性和联动性。
（三）理论研究薄弱，人们缺乏科学的休闲观
假日经济在我国有了一定程度的发展以后，国内对假日经济的研究才逐渐开始。许多学者都对假日经济中存在的问题、解决对策和未来发展趋势等问题作了研究，但大多是个人的意见，并且没有使假日经济的研究理论化、系统化。实践需要理论的指导，假日经济理论相对医乏和滞后，假日经济理论走进校园课堂、走进社区、成立假日经济研究中心等问题没有得到及时地解决，也在一定程度上制约着假日经济的持续发展。有关假日经济的理论研究、宣传工作滞后直接影响了人们科学休闲观的培养。
（四）休闲市场供给与需求结构失衡
休闲市场供给与需求结构失衡表现在一个地区或城市内，主要是人们的各种高层次的休闲需求没有得到充分满足。不同收入水平的人群对休闲活动的需求是不一样的，所以休闲活动应该有所分化，呈现出不同的休闲需求层次。然而，目前盐城市休闲市场的供给无法按照需求变化来满足不同休闲消费者的需求，以至于大家常做的休闲活动高度集中在看书、逛街、购物、旅游等有限的休闲活动上。休闲市场供给与需求结构失衡表现在不同地区则是各地区假日经济发展不均衡。假日经济是在人们解决温饱问题之后才出现和发展起来的，收入水平的高低是一个关键因素。目前我国尚有大约 3000 万的贫困人口，主要集中在西部地区。他们温饱还没有得到基本的保障，更不用谈参与到假日经济发展中来。而假日经济的旅游业中呈现的人口大量流动现象，能够实现地域间经济利益的空间转移，盐城市目前在这一点的利用上还不够充分。
（五）假日经济主导产业单一
目前盐城市的假日经济主要以旅游业为主，辅之以商业、餐饮业、娱乐业等行业。每次黄金周中，旅游业产生的经济效益都非常可观，在盐城市假日经济中占着相当大的比重，成为盐城市假日经济的主导产业。商业、餐饮业、娱乐业等其他行业由于旅游业的带动也有不同程度的发展，经济效益有明显的增加。但是，必须指出，旅游业长期保持着一枝独秀的地位，这一方面说明旅游仍是当前人们消费假日的主要方式，另一方面也说明发展我市假日经济的主导产业单一，不利于假日经济的多元化发展。
参考文献：
[1]蒋筱翡,关注假日经济的持续发展[J].广西商业高等专科学校学报，2005，12.
[2]田里，现代旅游学导论[M].昆明.云南大学出版社.1994.51—53．
[3马勇，旅游学概论[M].北京高等教育出版社,1998.27—29.
[4]盐城旅游局网. http://www.cnycta.com.
[5]盐城统计年鉴（2002-2008）年，中国统计出版社.