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举办国际性的体育赛事是增强一个国家的国际传播力和建构良好国家形象的契机。中国倾全国之力承办北京奥运会，在奖牌榜荣升第一，彰显了中国强大的国力，但同时也再次引起外媒对中国“唯金牌论”的抨击。①已有的研究表明与个体运动员相关的文化和娱乐话题具有良好的隐性的对外传播效果。借助姚明篮球明星的显性传播，中国体育精神和国家形象在其中得以隐性传播。②由此可见，个体传播是国家形象国际传播中一个不可忽视的维度。里约奥运会上，