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1992年，西北第一家广播专业频率——陕西人民广播电台经济频率在西安诞生，从此，陕西广播开始了自身改革的尝试。在传媒市场激烈竞争的今天，陕西广播业不断调整自己的发展方向，充分发挥广播的优势，以品牌节目带动广播的产业化经营，实现了广播传媒经济持续稳定的增长。今后，已经走向市场的广播，应如何发挥自身优势，不断开拓自己的生存空间呢？本文试从以下几个方面作些探讨。