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广东，简称“粤”，是中国大陆南端沿海的一个省份，是中国历史上商品性农业最早发展的地区之一，也是中国最早出现资本主义生产方式的省份之一。广东省已成为中国经济规模最大，经济综合竞争力、金融实力最强省份。慈善事业也在这片土地发展壮大，独具特色，本文仅以广东省慈善总会、广州市慈善会、深圳市慈善会为例，浅析广东省市慈善会宣传方式。
广东省慈善总会
广东省慈善总会成立于2004年7月，其宗旨是以人为本、慈善为怀，扶贫济困，赈灾救援，抗击疫情，救孤助残、兴教助学、安老助医，社会公益;遵守国家宪法、法律、法规和政策，遵守社会道德风尚，为发展慈善事业服务。为扩大机构和慈善项目的影响力，广东省慈善总会通过与主流媒体开展宣传合作，传播慈善理念，提高机构信誉。
第一，通过慈善项目和慈善活动助宣传。邀请广东省、市、县等媒体，跟踪报道总会“大爱救心”“慈善情暖万家”等公益项目活动。在人民网、新闻网、光明网、《中国青年报》等各大媒体发表慈善项目和活动的相关信息，通过宣传慈善项目和活动，扩大影响。
第二，积极参与评选表彰活动。如积极参与中华慈善总会“全国慈善会基层慈善工作者、爱心企业、爱心企业家先进事迹”和全国脱贫攻坚奖评选表彰活动，通过推荐长期参与广东省扶贫济困做出巨大贡献的爱心人士——龚俊龙先生作先进典型，龚俊龙先生荣获“2018年全国脱贫攻坚奉献奖”，扶贫济困事迹广泛传播。
第三，加强与各大主流媒体的友好合作，营造全民慈善的社会氛围。与羊城晚报报业集团共同开展关爱留守儿童美术启蒙文化公益行动，开办“留守儿童画院”;与新华社新闻信息中心广州中心合作开展“新华社文化扶贫”活动，丰富乡村学校文化生活;作为顾问单位，参加广东广播电视台主办的“南粤慈善盛典”，展示南粤大地精准扶贫、慈善公益的成就。一系列活动，将公益慈善活动推广和慈善文化宣传结合起来，让慈善理念深入人心。
广州市慈善会
广州市慈善会成立于1994年，坚持发扬人道主义精神，秉承“扶贫济困，见难相助”宗旨，积极推动和引领广州地区慈善事业发展，广泛动员社会力量筹集慈善资金，25年来筹集捐赠款物超过30.68亿元，支出约27.67 亿元，组织开展紧急救援、扶贫济困、安老助孤、医疗救助、助学支教等慈善活动，帮助困苦，造福一方。
第一，健全深化慈善荣誉回馈机制。广州市慈善会积极开展“广州慈善榜”征集活动。“广州慈善影响力榜”上榜最具影响力慈善企业、慈善人物、慈善（公益）组织、慈善项目、慈善文化传播媒体、慈善文化传播学校，肯定和表彰慈善先进，凸显榜样引领作用，“慈善歌曲榜”颂扬善的力量，传唱爱的精神。大力褒奖和肯定慈善行为，汇聚温暖力量，营造“行善得尊重、行善得光荣”的社会氛围。为进一步推进慈善理念深入每一个社区、家庭和市民，为广州市创建“慈善之城”贡献力量，激发家庭参与慈善热情，弘扬崇德向善的慈善精神，广州市启动“羊城慈善为民”行动创建“慈善之城”之寻找“慈善家庭”活动。“最美慈善家庭”“优秀慈善家庭”百户慈善家庭在广州榜样发布厅亮相，传播慈善正能量。
第二，健全慈善文化营造机制。一是推进慈善标志建设。截至2018年年底，在广州市创建慈善标志234个，其中包括慈善街道27个、慈善社区（乡村）100个、慈善广场83个、慈善公园15个、慈善图书馆6个、慈善医院1个、其他慈善标志2个，形成各具特色、内涵丰富、公众可参与的便利慈善平台。二是完善慈善传播平台。广州市慈善会持续完善官方网站、官方微信、官方微博平台，编印出版《善城》杂志，精心运营“善城广州”公众号，通过“纸质 自媒体”的方式，传播广州慈善，提高辨识度和专属性;联合广州市慈善服务中心编印《广州公益慈善事业发展报告（2018）》蓝皮书，对广州公益慈善发展进行了记录、梳理和分析，以及对未来发展方向的展望。
第三，开展交流会、论坛、发布会等。协办全国部分城市慈善工作交流会。各地代表从政府支持、文化引领、组织培育、社会参与、慈善信托、公益创投、志愿服务等方面分享了各自建设慈善城市的经验与成果。协办“商都善城：论广府的善文化”论坛。传承广府文化，传播慈善文化。举办“‘善’文化助力广州创建‘慈善之城’”圆桌论坛，受邀嘉宾对“企业如何助力公益慈善”“广府慈善发展所遇到的困难”“广府善文化区别于其他城市的特点所在”等话题展开了精彩讨论。联合主办中国善城大会暨第五届中国城市公益慈善指数发布会。广州启动了国内首个“慈善城市发展研究基地”，推动落实《创建慈善城市·广州行动》，深入开展城市慈善事业的规律性、创新性和前瞻性研究，为全国城市慈善事业提供理论支撑、政策参考和实践指导，推动构建和谐社会进程。
深圳市慈善会
深圳市慈善会于2004年11月成立。以深圳人实现慈善诉求、倡导慈善精神、参与公益行动的平台为愿景;以致力于专业开展本土救助或资助，推動中国公益创新的现代慈善组织，以人文情怀、务实理念和创新方法培养公民精神、发展社会价值、创造社会资本为宗旨;以回应深圳人最迫切的慈善需求，让每一个深圳人参与分享、拥有公平的慈善资源为使命。
第一，进行慈善品牌建设和宣传。深圳市慈善会将2018年定位为“品牌建设元年”，继而开始了以价值倡导推进慈善文化传播，由品牌建设和品牌宣传两个方面同时进行。建设8项品牌建设：深圳慈善文化廊、VI品牌升级、年报、期刊、慈善形象代言人、慈善摄影大赛、品牌书籍、新春祝福包。10大主题宣传活动：年度项目总结会、捐赠人大会、“95慈善公开日”“99公益日”“520深圳”、慈善快闪、中国慈展会、慈善摄影大赛、“630”广东扶贫济困日、政协慈善提案宣传。
第二，“深圳市慈善会·慈善医疗募捐”项目平台。该项目是由深圳市慈善会发起并打造实施的互联网募捐平台。通过技术创新和机制创新，遵循“宽进严出”、非现金管理的基本原则，坚持多维度互证，实现全流程透明。平台前端以深圳市慈善会作为枢纽型组织，广泛动员企业、基金会、公众等社会力量参与医疗救助，为困难群众提供规范的互联网募捐服务。打造政府医保、商业保险与社会互助相结合的大病保障体系，以缓解“因病致贫”和“因病返贫”等现象的发生。后端则与医务社工机构合作，由社工帮助大病患者提交救助个案材料，进行信息核实、服务跟进，打通与医院医疗数据的壁垒。实现了为大病患者提供免费、公平、高效、安全的救助平台。该项目具备以下特点：
“0”费用：不向患者收取任何费用;
安全保障：平台不能访问医院系统，保证结算系统安全性;
使用规范：筹集资金由从深圳市慈善会直接划拨给医院;
边筹边用：经身份核验后，可以随时向医院拨付，不限次数，不影响项目进行;
公开透明：善款使用可追溯，平台所有收支金额可实时查询;
配捐救助：多方筹集善款帮助患者筹集更多治疗资金。
第三，“中国公益慈善项目大赛·非遗文创专题评选。”依托中国公益慈善项目交流展示会和中国公益慈善项目大赛，多家开展非遗文创项目的公益组织携手合作，共同打造“中国公益慈善项目大赛·非遗文创专题评选”这一公益孵化平台。包括开展论坛、作品展示、众筹、培训等系列活动，为非遗文创产业发展搭建产、学、研、政、社、金资源集聚和对接平台。活动盘点、总结中国公益慈善组织等社会力量参与非物质文化遗产保护相关的公益慈善项目，并对此进行评选、表彰，以此为契机资助和培育一批具有社会影响力的非遗文创公益慈善项目，传播先进的项目运作模式和理念，推动跨界力量参与对非物质文化遗产的保护与传承，扩大中国公益慈善项目大赛的社会和行业影响。
广东省慈善总会以及各地市级慈善会，恪守办会宗旨，积极倡导慈善意识，努力开拓慈善领域，积极创新各种慈善项目与活动，不断掀起广东慈善热潮;建设和完善各种联募平台、慈善平台、交流枢纽平台，拓展完善专项基金和冠名基金服务，深入实施“慈善 ”，打造慈善资源流通对接共享“集善地”。广东已经形成了规模大、辐射广、公信力强、影响力大的枢纽型慈善组织，广东慈善将在新时代新征程中再上新台阶。◎
广东省慈善总会
广东省慈善总会成立于2004年7月，其宗旨是以人为本、慈善为怀，扶贫济困，赈灾救援，抗击疫情，救孤助残、兴教助学、安老助医，社会公益;遵守国家宪法、法律、法规和政策，遵守社会道德风尚，为发展慈善事业服务。为扩大机构和慈善项目的影响力，广东省慈善总会通过与主流媒体开展宣传合作，传播慈善理念，提高机构信誉。
第一，通过慈善项目和慈善活动助宣传。邀请广东省、市、县等媒体，跟踪报道总会“大爱救心”“慈善情暖万家”等公益项目活动。在人民网、新闻网、光明网、《中国青年报》等各大媒体发表慈善项目和活动的相关信息，通过宣传慈善项目和活动，扩大影响。
第二，积极参与评选表彰活动。如积极参与中华慈善总会“全国慈善会基层慈善工作者、爱心企业、爱心企业家先进事迹”和全国脱贫攻坚奖评选表彰活动，通过推荐长期参与广东省扶贫济困做出巨大贡献的爱心人士——龚俊龙先生作先进典型，龚俊龙先生荣获“2018年全国脱贫攻坚奉献奖”，扶贫济困事迹广泛传播。
第三，加强与各大主流媒体的友好合作，营造全民慈善的社会氛围。与羊城晚报报业集团共同开展关爱留守儿童美术启蒙文化公益行动，开办“留守儿童画院”;与新华社新闻信息中心广州中心合作开展“新华社文化扶贫”活动，丰富乡村学校文化生活;作为顾问单位，参加广东广播电视台主办的“南粤慈善盛典”，展示南粤大地精准扶贫、慈善公益的成就。一系列活动，将公益慈善活动推广和慈善文化宣传结合起来，让慈善理念深入人心。
广州市慈善会
广州市慈善会成立于1994年，坚持发扬人道主义精神，秉承“扶贫济困，见难相助”宗旨，积极推动和引领广州地区慈善事业发展，广泛动员社会力量筹集慈善资金，25年来筹集捐赠款物超过30.68亿元，支出约27.67 亿元，组织开展紧急救援、扶贫济困、安老助孤、医疗救助、助学支教等慈善活动，帮助困苦，造福一方。
第一，健全深化慈善荣誉回馈机制。广州市慈善会积极开展“广州慈善榜”征集活动。“广州慈善影响力榜”上榜最具影响力慈善企业、慈善人物、慈善（公益）组织、慈善项目、慈善文化传播媒体、慈善文化传播学校，肯定和表彰慈善先进，凸显榜样引领作用，“慈善歌曲榜”颂扬善的力量，传唱爱的精神。大力褒奖和肯定慈善行为，汇聚温暖力量，营造“行善得尊重、行善得光荣”的社会氛围。为进一步推进慈善理念深入每一个社区、家庭和市民，为广州市创建“慈善之城”贡献力量，激发家庭参与慈善热情，弘扬崇德向善的慈善精神，广州市启动“羊城慈善为民”行动创建“慈善之城”之寻找“慈善家庭”活动。“最美慈善家庭”“优秀慈善家庭”百户慈善家庭在广州榜样发布厅亮相，传播慈善正能量。
第二，健全慈善文化营造机制。一是推进慈善标志建设。截至2018年年底，在广州市创建慈善标志234个，其中包括慈善街道27个、慈善社区（乡村）100个、慈善广场83个、慈善公园15个、慈善图书馆6个、慈善医院1个、其他慈善标志2个，形成各具特色、内涵丰富、公众可参与的便利慈善平台。二是完善慈善传播平台。广州市慈善会持续完善官方网站、官方微信、官方微博平台，编印出版《善城》杂志，精心运营“善城广州”公众号，通过“纸质 自媒体”的方式，传播广州慈善，提高辨识度和专属性;联合广州市慈善服务中心编印《广州公益慈善事业发展报告（2018）》蓝皮书，对广州公益慈善发展进行了记录、梳理和分析，以及对未来发展方向的展望。
第三，开展交流会、论坛、发布会等。协办全国部分城市慈善工作交流会。各地代表从政府支持、文化引领、组织培育、社会参与、慈善信托、公益创投、志愿服务等方面分享了各自建设慈善城市的经验与成果。协办“商都善城：论广府的善文化”论坛。传承广府文化，传播慈善文化。举办“‘善’文化助力广州创建‘慈善之城’”圆桌论坛，受邀嘉宾对“企业如何助力公益慈善”“广府慈善发展所遇到的困难”“广府善文化区别于其他城市的特点所在”等话题展开了精彩讨论。联合主办中国善城大会暨第五届中国城市公益慈善指数发布会。广州启动了国内首个“慈善城市发展研究基地”，推动落实《创建慈善城市·广州行动》，深入开展城市慈善事业的规律性、创新性和前瞻性研究，为全国城市慈善事业提供理论支撑、政策参考和实践指导，推动构建和谐社会进程。
深圳市慈善会
深圳市慈善会于2004年11月成立。以深圳人实现慈善诉求、倡导慈善精神、参与公益行动的平台为愿景;以致力于专业开展本土救助或资助，推動中国公益创新的现代慈善组织，以人文情怀、务实理念和创新方法培养公民精神、发展社会价值、创造社会资本为宗旨;以回应深圳人最迫切的慈善需求，让每一个深圳人参与分享、拥有公平的慈善资源为使命。
第一，进行慈善品牌建设和宣传。深圳市慈善会将2018年定位为“品牌建设元年”，继而开始了以价值倡导推进慈善文化传播，由品牌建设和品牌宣传两个方面同时进行。建设8项品牌建设：深圳慈善文化廊、VI品牌升级、年报、期刊、慈善形象代言人、慈善摄影大赛、品牌书籍、新春祝福包。10大主题宣传活动：年度项目总结会、捐赠人大会、“95慈善公开日”“99公益日”“520深圳”、慈善快闪、中国慈展会、慈善摄影大赛、“630”广东扶贫济困日、政协慈善提案宣传。
第二，“深圳市慈善会·慈善医疗募捐”项目平台。该项目是由深圳市慈善会发起并打造实施的互联网募捐平台。通过技术创新和机制创新，遵循“宽进严出”、非现金管理的基本原则，坚持多维度互证，实现全流程透明。平台前端以深圳市慈善会作为枢纽型组织，广泛动员企业、基金会、公众等社会力量参与医疗救助，为困难群众提供规范的互联网募捐服务。打造政府医保、商业保险与社会互助相结合的大病保障体系，以缓解“因病致贫”和“因病返贫”等现象的发生。后端则与医务社工机构合作，由社工帮助大病患者提交救助个案材料，进行信息核实、服务跟进，打通与医院医疗数据的壁垒。实现了为大病患者提供免费、公平、高效、安全的救助平台。该项目具备以下特点：
“0”费用：不向患者收取任何费用;
安全保障：平台不能访问医院系统，保证结算系统安全性;
使用规范：筹集资金由从深圳市慈善会直接划拨给医院;
边筹边用：经身份核验后，可以随时向医院拨付，不限次数，不影响项目进行;
公开透明：善款使用可追溯，平台所有收支金额可实时查询;
配捐救助：多方筹集善款帮助患者筹集更多治疗资金。
第三，“中国公益慈善项目大赛·非遗文创专题评选。”依托中国公益慈善项目交流展示会和中国公益慈善项目大赛，多家开展非遗文创项目的公益组织携手合作，共同打造“中国公益慈善项目大赛·非遗文创专题评选”这一公益孵化平台。包括开展论坛、作品展示、众筹、培训等系列活动，为非遗文创产业发展搭建产、学、研、政、社、金资源集聚和对接平台。活动盘点、总结中国公益慈善组织等社会力量参与非物质文化遗产保护相关的公益慈善项目，并对此进行评选、表彰，以此为契机资助和培育一批具有社会影响力的非遗文创公益慈善项目，传播先进的项目运作模式和理念，推动跨界力量参与对非物质文化遗产的保护与传承，扩大中国公益慈善项目大赛的社会和行业影响。
广东省慈善总会以及各地市级慈善会，恪守办会宗旨，积极倡导慈善意识，努力开拓慈善领域，积极创新各种慈善项目与活动，不断掀起广东慈善热潮;建设和完善各种联募平台、慈善平台、交流枢纽平台，拓展完善专项基金和冠名基金服务，深入实施“慈善 ”，打造慈善资源流通对接共享“集善地”。广东已经形成了规模大、辐射广、公信力强、影响力大的枢纽型慈善组织，广东慈善将在新时代新征程中再上新台阶。◎