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随着社会日新月异的变化，电子商务如雨后春笋，破土而出，成为一种新兴产业，为人民生活带来了方方面面的改善，传统生鲜农产品市场也逐渐受到影响，开始转向线上模式。在2012年期间，京东商城凭着一颗西红柿而走红，部分店铺加入生鲜市场。至今为此，生鲜市场的竞争不断进行，其中几家较有名的电商创新模式强，为竞争带来了现代化水平[1]。